Наименование продуктов: Наименование продукта — это… Что такое Наименование продукта?

Наименование пищевого продукта | Министерство по делам сельской жизни

Наименование пищевого продукта указывает на его сущность и позволяет отличить его от аналогичных товаров. Наименование должно быть понятным, недвусмысленным и не должно вводить покупателя в заблуждение.

Наименованием продукта должно быть наименование, установленное правовым актом, общеизвестное наименование (например, kali – «квас», kohuke – «творожный сырок», müsli — «мюсли») или описательное наименование. Придуманное наименование (например, smuuti – «смузи») или торговая марка (например, Troopika) не заменяют наименования продукта (например, mahl kontsentreeritud mahlast – «сок из сокового концентрата»), которое следует указывать всегда.

Защищенное наименование

К части продуктов с традиционными наименованиями установлены требования по составу и качеству. Такими наименованиями являются, например, mahl («сок»), moos («варенье»), džemm («джем»), šokolaad («шоколад»),

kondenspiim («сгущенное молоко»), mesi («мед»). При маркировке этих продуктов важнее всего т.н. принцип защищенного наименования. Это означает, что при соответствии продукта требованиям, предъявляемым к составу и качеству для данного наименования, нужно использовать это наименование. Если же продукт не соответствует требованиям, пользоваться защищенным наименованием нельзя: следует использовать либо общеизвестное, либо описательное наименование продукта.

Защищенным наименованием является, например, mahl («сок»), который можно продавать как «сок» только в неразбавленном виде. Поэтому напиток, содержащий всего 10 % сока, нельзя наименовать «соком»: для этого следует использовать описательное название продукта

mahlajook («соковый напиток»). Общеизвестными наименованиями являются, например, koorejäätis («сливочное мороженое») и plombiir («пломбир»). Это продукты, содержащие молочный жир, в составе которых нет растительных жиров. Описательным наименованием для подобных продуктов является термин jäätis («мороженое»): им можно маркировать продукты, содержащие растительный жир. Более подробная информация о требованиях к составу и маркировке »

Нужно тщательно изучить маркировку упаковки, если продукт внешне напоминает привычный пищевой продукт (например, сметану, сыр, шоколад или сок), но в его наименовании используются выражения -kaste («… соус»), -maitseline («со вкусом …»), -dessert («… десерт»), -kreem («… крем»), -laadne toode («…-подобный продукт») или -jook («… напиток»). В случае таких продуктов можно предположить, что это не традиционный продукт. Поэтому до совершения покупки нужно внимательно изучить состав продукта. Например, в пищевом продукте, внешне напоминающем сметану, молочный жир может быть заменен растительным.

 

Способ обработки

В наименовании или рядом с ним необходимо предоставлять потребителю информацию также о состоянии продукта или способе его обработки, например, pulbristatud («в порошке»), külmutatud («замороженный»), sulatatud («размороженный», «плавленый»), kuivatatud («сушеный»), sügavkülmutatud («глубокой заморозки»), kontsentreeritud («концентрированный»), suitsutatud («копченый»). Это нужно делать во всех случаях, когда отсутствие такой информации может ввести покупателя в заблуждение.

Дата замораживания

должна быть указана для замороженного мяса, мясных продуктов (продуктов, изготовленных из мяса определенных видов), а также необработанных рыбных продуктов (например, смешанный фарш, сырые колбаски, необработанная рыба). Возле даты должно быть слово külmutatud – «заморожен» (например, külmutatud 1. jaanuaril 2015 – «заморожен 1 января 2015 г.»). В названии замороженного, но продающегося размороженным продукта должно быть четко обозначено sulatatud («разморожен»).

 

Содержание воды

С 13 декабря 2014 г. название мясных продуктов должно включать информацию о содержании добавленной воды, если конечное изделие содержит более 5 % добавленной воды. Требование действует в отношении мясных и рыбных продуктов, которые продаются нарезанными (в случае рыбы — также филе или рыба в не нарезанном виде).

 

Потребителю о маркировке пищевых продуктов »
Вернуться на главную страницу проекта

Как произошли названия продуктов питания? — Кейтеринг Консалтинг

Много загадок можно разгадать в названиях пищевых продуктов. Мы порой и не представляем себе, какой длинный путь прошли эти названия, прежде чем обрели ту форму и значение, к которым мы привыкли.
Когда помидоры привезли в Европу, в Италию, и начали культивировать, то их назвали «золотыми яблочками» – pomidoro (помидоро). Настоящее название было у ацтеков – томатль, французы переделали его в tomate (томат).

Такие же превращения произошли и с другими названиями. Слово баклажан или «синие помидоры» происходит от персидского «бадлижан». Морковь, так же как и чешское «мрква» и польское «моркев», происходит, по-видимому, от готского «маухро» и от древнегерманского «морха», что значило «желтая репа».
Арбуз – название, заимствованное из языка татар, которые получили его из персидского «харбуза».
Украинцы называют гарбузом тыкву. У персов же «харбуза» обозначает дыню, а словом того же корня они называют и огурец.
Занимательно происхождение слова апельсин. Оно происходит из двух немецких слов – «апфель» (по-немецки – яблоко) и «сина» (или Китай), то есть «китайское яблоко». По-французски же апельсин называется «оранж», отсюда и название цвета – оранжевый. В свою очередь это слово происходит от арабского названия апельсина – «наранжи», что значит «золотистый».
Яблоком – точнее медовым яблоком – называли айву, по-гречески – «мелимелон». В латыни айва называлась «мелимелум». Позднее через португальский «мармелада» и французский «мармелад» это слово пришло к нам как название варенья из айвы, а затем и нашего мармелада – яблочного, сливового и другого.
Русское абрикос, французское «абрико», немецкое «абрикосе», по-видимому, происходят от латинского «прекокс», что значит «скороспелый».
Персик происходит от латинского «персикум», что значит «персидский». Латинское «малум персикум» означает «персидское яблоко».
Алыча по-персидски и по-тюркски «алуча» – значит «слива».
Название халвы – этой восточной сладости,- как и следовало ожидать, происходит от арабского «халвият», что значит «сладости».
Пряник – это название произошло от слова «пряный» потому, что в пряники раньше клали имбирь, душистый перец и прочие пряности. Немцы до сих пор называют пряник «пфеферкухен» – пирожок с перцем.
А откуда взялось слово пряность? От корня «пърь», принадлежащего слову «пъпърь», то есть «перец». Это старославянское слово позаимствовано из латинского языка – «пипер» или из греческого – «пепери» (перец). Отсюда же и разновидность перца «паприка» и острое румынское и венгерское блюдо «паприкаш». Немецкое «пфефер» того же происхождения. Отсюда же выражение «задать феферу» – пробрать, устроить головомойку.
Чеснок – в старом значении «чесать» значило «обрывать», «отделять», потому что головка чеснока состоит из зубков, легко отделяемых друг от друга. По аналогии немецкое слово «кноблаух» (чеснок) происходит от глагола «книбен» – разделять.
Слово сахар позаимствовано из латинского «сахарум», куда попало из санскритского «саркара», что означает «гравий», «песок».
Слово ликер происходит от латинского «ликуор», что значит в переводе «жидкость».
Слово балык на языке крымских татар значит «рыба», и прежде всего «свежая рыба». Теперь значение несколько иное: балык – это особым образом приготовленная спинка рыбы.
В старославянском языке имелось слово, которое обозначало и быка и корову – «говядо». От него и происходит наше название мяса – говядина.
Слово каша, как свидетельствуют индоевропейские языки, означает «просеянная». У поляков «kasza» (каша) значит также «крупа». Видимо, «крупа» – более старое значение славянского «каша». Так как крупу просеивали через частое сито, чтобы очистить от различных примесей, пыли и других частичек, то ее и стали звать просеянной.

Сметана названа так потому, что ее сметают (сгребают) с отстоявшегося кислого молока. А вот сливки – это то, что сливают с отстоявшегося свежего молока.
Слово мука происходит от «мучити», что первоначально значило мельчить, дробить, толочь, делать мягким. Того же корня, что и мука, слово мука. Вероятно, слово «мучить» – когда говорится о человеке – представляет собой сравнение с тем, как давили, толкли муку.
Шашлык пришел в русскую кулинарию из тюркской. Буквально значит – пища, приготовленная на вертеле («шиш» – вертел).
Винегрет – от французского слова «винэгр», что означает «уксус». Буквально слово «винегрет» означает «уксусный салат».
Нарзаном кабардинцы называли напиток нартов – богатырей своих сказаний и легенд.
Оладьи были популярным блюдом в Древней Греции. Оладьи – это масляные лепешки, а по-гречески масло – «елайон». Отсюда пошло и это наименование.
Пельмени пришли с Урала и из Сибири. Слово происходит от удмуртского «пель» – ухо и «нянь» – хлеб. Дело в том, что один из видов пельменей – ушки, а удмурты так называют все пельмени.
Блюдо по-немецки – «теллер». В старину наши писцы часто писали не «тарелка», а «талерка».
Слово аппетит пришло к нам при Петре I из Германии. Немецкое «аппетит» происходит от латинского «аппетитус», что означает сильное желание.
Рюмка у немцев – зеленый пузатый стакан для вина, «ремер». Стакан уменьшили и нарекли рюмкой.
Интересно происхождение слова ресторан. Парижский повар Буланже открыл в XVIII веке в Париже харчевню с затейливой вывеской, в которой зазывал приходить к нему и «реставрировать» желудки. Находчивость Буланже понравилась, и харчевня превратилась в «ресторан».

Источник: www.agronews.ru

So delicious: еда и продукты по-английски

На тему вкусной еды и кухни разных стран мира можно говорить бесконечно. Все мы любим перекусить где-нибудь в кафе или приготовить что-то особенное дома. Тема еды и питания актуальна всегда — разговор о еде может объединить даже малознакомых людей и поможет поддержать беседу. Не все же о погоде говорить :)

Сегодня поговорим о лексике на тему «еда» в английском языке. О том, как называются продукты питания, что предпочитают англичане, как правильно говорить о еде и конечно, изучим много новых слов о еде на английском языке с переводом.

Англичане и еда. Что едят британцы на завтрак, обед и ужин

Британцы известны своими традициями и уважением к истории. Всем известно, что англичане очень вежливы в общении: вряд ли они будут толкаться перед автобусом, расталкивая всех локтями, чтобы успеть на посадку. Скорее, они будут искренне извиняться, если заденут вас случайно на улице. Британцы как нация чтят и уважают традиции, с удовольствием следуют им и прививают любовь к ним следующим поколением. Так и с едой — в жизни англичан она занимает далеко не последнее место и с ней связано множество обычаев и повседневных привычек.

О какой привычке, связанной с едой, вы подумаете, когда мы говорим об Англии? Конечно, о 5 o’clock tea!

С 4 до 6 вечера в Британии наступает «время чаепития». Обычно англичане пьют черный чай с молоком и маленькими бутербродами. Британцы могут вполне посоревноваться с китайцами в культуре чаепития, ведь для них чай — это не просто напиток, а целый ритуал. В Великобритании очень любят чай и даже сами добродушно шутят на эту тему.

По словам англичан, tea must be strong, hot, and sweet like woman’s kiss — Чай должен быть крепким, горячим и сладким, как поцелуй женщины.

Несколько идиом, связанных с чаем:

Not somebody’s cup of tea — Не его чашка чаю (не входить в чью-либо сферу интересов)

To take tea with somebody — Пить чай с кем-либо (иметь с кем-то отношения, вести дела)

Нusband’s tea — чай мужа (очень слабо заваренный чай)

Read the tea leaves — Читать по чайным листьям (предсказывать наобум, гадать на кофейной гуще)

На breakfast (завтрак) британцы предпочитают простую и сытную еду: овсяную кашу, яичницу с беконом, тосты с джемом и, конечно, чай или кофе.

Часто можно встретить такой прием пищи, как brunch – оно образовано сочетанием слов breakfast и lunch. Это такой перекус между завтраком и обедом, или просто «второй завтрак».

Дневной прием пищи называется lunch (ланч). Самая традиционная еда в обед — это fish and chips (рыба с жареной картошкой). Fish and chips можно найти в любом уголке Англии, будь то изысканный ресторан или фуд-трак на улице. Британцы редко едят макароны или рис. На сладкое они предпочитают теплый apple pie (яблочный пирог) или pudding (молочный пудинг).

Dinner (ужин) во многом похож на ланч по составу, только более легкий. После ужина, перед сном, англичане могут выпить какао с легкими закусками. Такая еда перед сном называется supper.

Выражения на тему приема пищи на английском:

Have breakfast — завтракать

Have lunch — обедать

Have dinner — ужинать

Have supper — есть перед сном

Have (a) coffee / tea — пить кофе / чай

Have a meal — принимать пищу

Have a snack — перекусывать

Have a drink — выпивать

Список покупок: названия продуктов на английском языке с переводом

Перед тем, как идти в магазин за продуктами для ужина — стоит выяснить, куда именно стоит идти. Помимо всем известных supermarket, minimarket или grocery shop, существует специализированные магазины. Как будет называться мясная лавка или, например, кондитерская по-английски, смотрите ниже:

Butcher’s — мясная лавка

Sweet / candy shop — кондитерская

Bakery — пекарня

Dairy — молочный магазин

Fishmonger’s — рыбный магазин

Greengrocer’s — овощной магазин

Health food store — магазин диетических продуктов

Liquor store — алкогольный магазин

Delicatessen — гастрономический отдел

Produce — отдел фруктов и овощей (в супермаркете)

Еда и продукты на английском языке с переводом

Не важно, направились вы за покупками в supermarket (супермаркет) или ближайший corner shop (магазин на углу) — нужно знать, что именно покупать. Как будут разные продукты по-английски. Разделим их на подтемы, чтобы проще было запомнить.

Мясо

• bacon — бекон
• beef — говядина
• chicken — курица
• duck — утка
• ham — ветчина
• lamb — мясо ягненка
• liver — печень
• meat — мясо
• mutton — баранина
• ox tongue — говяжий язык
• patridge — куропатка
• pork — свинина
• poultry — птица, дичь
• sausage — сосиска
• tenderloin — филе, вырезка
• turkey — индейка
• veal — телятина
• venison — оленина

Рыба

• cod – треска
• eel – угорь
• grouper – морской окунь
• herring – сельдь
• mackerel – скумбрия
• pike – щука
• pikeperch – судак
• plaice – камбала
• salmon – семга
• sardines – сардины
• sole – морской язык
• sturgeon – осетрина
• trout – форель

Овощи

• asparagus — спаржа
• avocado — авокадо
• bean sprout — стручковая фасоль
• beans — бобы
• beet — свекла
• broccoli — брокколи
• brussels sprout — брюссельская капуста
• cabbage — капуста
• carrot — морковь
• cauliflower — цветная капуста
• chard — мангольд, листовая свекла
• chick pea — нут, турецкий горох
• cucumber — огурец
• eggplant / aubergine — баклажан
• garlic — чеснок
• kohlrabi — кольраби
• leek — лук-порей
• lentils — чечевица
• onion — лук репчатый
• pea — горох
• pepper — стручковый перец
• potato — картофель
• scallion — зеленый лук
• spinach — шпинат
• pumpkin / squash — тыква
• sweet potato — батат, сладкий картофель
• turnip — репа
• zucchini — цуккини

Фрукты, ягоды и орехи

• almond — миндаль
• apple — яблоко
• apricot — абрикос
• banana — банан
• berry — ягода
• blackberry — ежевика
• blueberry — черника
• brazil nut — бразильский орех
• cashew — кешью
• cherry — вишня
• cranberry — клюква
• grape — виноград
• grapefruit — грейпфрут
• hazelnut — лесной орех
• lemon — лимон
• lime — лайм
• macadamia — орех макадами
• melon — дыня
• orange — апельсин
• peach — персик
• peanut — арахис
• pear — груша
• pecan — орех пекан
• pineapple — ананас
• pistachio — фисташки
• plum — слива
• raspberry — малина
• strawberry — клубника
• tangerine / mandarin — мандарин
• walnut — грецкий орех
• watermelon — арбуз

Крупы

• barley — ячмень
• buckwheat — гречка
• grain — зерно
• lentil — чечевица
• pea — горох
• pearl barley — перловая крупа
• rice — рис
• semolina, manna groats — манная крупа
• wheat — пшеница

Молочные продукты

• butter — сливочное масло
• cheese — сыр
• condensed milk — сгущенное молоко
• cottage cheese — творог
• cream — сливки
• cultured milk foods — кисломолочные продукты
• dried milk — сухое молоко
• eggs — яйца
• ice cream — мороженое
• kefir — кефир
• lactose — лактоза, молочный сахар
• milk — молоко
• milk shake — молочный коктейль
• sheep cheese — овечий сыр
• sour cream — сметана
• whey — сыворотка
• yogurt — йогурт

Десерты и сладости

• bagel — бейгл (крендель из дрожжевого теста)
• biscuit / cookie — печенье
• box of chocolates — коробка конфет
• bun / roll — булочка
• butterscotch / toffee— ириски
• cake — торт, кекс, пирожное
• sweet / candy — конфета
• candy bar — шоколадный батончик
• caramel — карамель
• carrot cake — морковный пирог
• cheesecake — творожный торт
• chewing gum — жевательная резинка
• chocolate — шоколад
• chocolate bar — плитка шоколада
• cinnamon — корица
• cinnamon roll — булочка с корицей
• cracker — крекер
• croissant — круассан
• cupcake — кекс
• custard — сладкий заварной крем
• danish pastry — дрожжевое слоеное тесто
• dessert — десерт
• flan — открытый пирог с ягодами, фруктами
• fritter — мясо или фрукты во фритюре
• frosting — глазурь
• frozen yogurt — замороженный йогурт
• gelato, ice cream — мороженое
• gingerbread — имбирный пряник
• granola — мюсли
• honey — мед
• jam — варенье; джем
• jelly — желе
• lollipop — леденец
• maple syrup — кленовый сироп
• marmalade — повидло, конфитюр
• marshmallow — зефир
• muffin — маффин
• nougat — нуга
• oatmeal cookie — овсяное печенье
• pancake — блин, оладья
• peanut butter — арахисовое масло
• popcorn — попкорн
• canned fruit — консервированные фрукты
• pretzel — крендель
• pudding — пудинг
• pumpkin pie — тыквенный пирог
• sponge cake — бисквит, бисквитный торт
• strudel — штрудель
• sugar — сахар
• toffee — ириска
• vanilla — ваниль
• waffle — вафля

Безалкогольные напитки

• coffee — кофе
• juice — сок
• carbonated water / sparkling water / club soda — вода с газом
• cream — сливки
• hot chocolate — горячее какао
• iced tea — чай со льдом
• lemonade — лимонад
• milkshake — молочный коктейль
• mineral water — минеральная вода
• root beer — рутбир, корневое пиво (безалкогольный газированный напиток на травах)
• soda — газированная ароматизированная вода
• soft drink — безалкогольный напиток
• still water — вода без газа
• tea — чай
• water — вода

Алкоголь

• red / white / rose wine — белое / красное / розовое вино
• cooler — алкогольный коктейль, обычно на основе вина
• beer — пиво
• bourbon whiskey — виски бурбон
• champagne — шампанское
• sparkling wine — игристое вино
• cocktail — коктейль
• eggnog — алкогольный напиток на основе взбитых яиц
• liqueur — ликер
• mulled wine — глинтвейн
• scotch whiskey — шотландское виски

При выборе продуктов питания — обратите внимание на упаковку и следующие маркировки:

• caffeine free — не содержит кофеина
• decaf — без кофеина (о кофе)
• diet — не содержит сахара (о напитках)
• fat free — обезжиренный (о молочных продуктах)
• lean — низкокалорийный, постный (о продуктах)
• light — с низким содержанием алкоголя
• low cholesterol — с низким содержанием холестерина
• low fat — нежирный (о молочных продуктах)
• no preservatives — без консервантов

Не забудьте, что в супермаркете вам может понадобиться trolley или shopping-cart (тележка для продуктов). После всех покупок — отправляйтесь на cashier’s desk (касса), чтобы оплатить товары.

Названия блюд на английском языке с переводом

Теперь, когда мы знаем основные названия продуктов — самое время поговорить о том, что можно из них приготовить дома или же заказать в ресторане.

Распространенные блюда, которые можно встретить в меню:

• chop — мясо на кости
• cutlet — котлета
• bacon and eggs — бекон с яйцами
• baked potatoes / jacket potatoes — запеченный картофель в мундире
• boiled rice — вареный рис
• burger — бургер
• eggs over easy — яичница-глазунья, зажаренная с двух сторон
• french fries — картофель-фри
• fried eggs / eggs sunny side up — яичница-глазунья
• fried rice — жареный рис
• grill — мясо на гриле
• goulash — гуляш
• hash browns / hash brown potatoes / potato pancakes— картофельные оладьи
• hot dog — хот-дог
• lasagne — лазанья
• mashed potatoes — картофельное пюре
• noodles — лапша
• omelette / scrambled eggs — омлет
• onion rings — луковые кольца
• pasta — паста
• pizza — пицца
• poached eggs — яйца-пашот
• porridge — каша
• roast — мясо, жареное на открытом огне
• roast goose — рождественский гусь
• roasted vegetables — запеченные овощи
• sandwich — бутерброд, сэндвич
• salad — салат
• soup — суп
• spaghetti bolognese — спагетти болоньезе
• stew — тушеное мясо
• sirloin steak — стейк без костей (большой кусок)
• spare ribs — ребрышки
• steak — стейк
• tempura — кляр

В ресторане мы изучаем menu (меню) и узнаем, какое в ресторане main course (основное блюдо), какой подают soup of the day (суп дня) и что предлагают на dessert (десерт).

Если заказываете мясо, то помните, что есть несколько степеней готовности: с кровью – rare; средняя прожарка с кровью – medium rare; полная прожарка – well-done.

К мясу можно выбрать что-то из wine list (винная карта) или заказать soft drink (безалкогольный напиток).

Типы закусочных, где можно пообедать:

• all-you-can-eat buffet — буфет-закусочная по типу шведского стола
• buffet — буфет
• cafe — кафе
• coffee house — кофейня
• diner — недорогая закусочная, часто располагающаяся у обочины дороги (встречается в американском языке)
• drive-through / drive-thru / drive in — автомобильная закусочная, в которой посетители делают и принимают заказ, не выходя из своего автомобиля
• restaurant — ресторан

Вот некоторые фразы, которые помогут вам сделать заказ в ресторане:

Can I have the menu, please? — Можно мне меню, пожалуйста?

Can I take your order? — Могу я принять ваш заказ?

Would you like something to drink? — Будете ли вы что-нибудь из напитков? / Хотите что-нибудь выпить?

What would you like for dessert? — Что бы вы хотели на десерт?

I am not ready yet — Я еще не готов (в ответ на вопрос официанта, готовы ли вы сделать заказ)

What is this dish? — Что это за блюдо?

What do you recommend? — Что вы посоветуете?

What are your specialties? — Какие у вас фирменные блюда?

I will have. .. — Я буду…

I would like… — Я бы хотел…

I will take this — Я возьму это

Could we have an extra chair, please? — Можно нам дополнительный стул, пожалуйста?

Could I see the wine list, please? — Могу я посмотреть карту вин, пожалуйста?

Do you serve wine by the glass? — У вас есть вина по бокалам?

Can I change my order? — Могу я изменить свой заказ?

Can I get this to go? — Могу я взять это с собой?

Nothing else, thank you — Больше ничего, спасибо This is not what I ordered — Это не то, что я заказывал

Can I get/have the bill/check, please? — Можно мне счет, пожалуйста?

How much is the total? — Какая общая сумма?

Does the bill include the service charge? — В счет включены чаевые?

I am paying for everyone — Я плачу за всех

We are paying separately — Мы платим раздельно

Can I pay by card? — Я могу оплатить картой?

Keep the change — Сдачи не нужно / Оставьте сдачу себе

Everything was great, I’ll come again — Все было превосходно, я приду еще

Идиомы о еде на английском языке с переводом

Ну и напоследок, изучим несколько устоявшихся выражений и идиом на английском, которые помогут говорить как носитель языка и понять англичан еще лучше.

Big cheese — большая шишка, важный человек (дословно: большой сыр)

To bring home the bacon — заработать на кусок хлеба (дословно: принести домой бекон)

A piece of cake — как дважды два, легко (дословно: кусок торта)

To be as cool as a cucumber — спокойный, как удав (дословно: быть прохладным, как огурец)

To be full of beans — энергичный, заводной, полный сил (дословно: быть полным бобов)

To buy a lemon — купить что-то ненужное (дословно: купить лимон)

Chew the fat — перемывать косточки (дословно: жевать жир)

Like two peas in a pod — два сапога пара, одного поля ягоды (дословно: как две горошины в стручке)

To eat a humble pie — смириться, проглотить обиду (дословно: поесть смиренного пирога)

Carrot and stick — кнут и пряник (дословно: морковка и палка)

To cry over spilt milk — горевать по пустякам (дословно: плакать над разлитым молоком)

For peanuts — очень дешево, за гроши (дословно: за арахис)

Go bananas — сойти с ума (дословно не переводится)

Meal ticket — что-то, что обеспечит безбедную жизнь, источник дохода (дословно: мясной билет)

Hot potato — ситуация, которая может доставить неприятности (дословно: горячая картошка)

Be in the soup — быть в затруднительном положении (дословно: быть в супе)

To polish the apple — заслуживать чье-то расположение (дословно: полировать яблоко)

To walk on eggs — быть очень осторожным (дословно: гулять по яйцам)

Enjoy your meal!

Как читать этикетки на продуктах и почему это важно

В магазине мы часто обращаем внимание только на броские фразы на лицевой стороне упаковки, вес продукта и цену. А все, что написано мелким шрифтом, не читаем, потому что это долго и сложно.

Вика Вишнякова

нутрициолог

Но чтение этикеток — дело практики. Вначале у меня уходило несколько минут на каждую этикетку. Сейчас хватает 10 секунд, чтобы найти состав, пробежаться по нему глазами и сделать выбор.

Зачем читать продуктовые этикетки

Чтобы быть здоровым. Еда — один из главных факторов, которые влияют на продолжительность и качество жизни. Прочитав этикетку, вы можете выбрать более здоровые продукты.

Например, о трансжирах не пишут на лицевой стороне упаковки, найти их можно только в составе. Эти вещества повышают риск инсультов и инфарктов, а ВОЗ призывает полностью запретить их производство. Если прочитать этикетку, то продукт с трансжирами просто не попадет к вам в корзину.

Другой пример: среднестатистический россиянин ежедневно съедает примерно 100 г сахара. Это в три раза больше безопасной для здоровья нормы. Сахар содержится не только в сладостях — его можно найти в кашах, крабовых палочках и соусах.

Потребление сахара на душу населения — Росстат

Факты о сахаре — статья в NHS

Чтобы сэкономить. Раскрученный продукт почти всегда стоит дороже невзрачного аналога, и только состав помогает понять, что внутри упаковки одно и то же. А еще чтение этикеток защищает от ненужных трат. Например, икра лососевая «царская» или «особая» может оказаться рыбным бульоном с загустителем. Производитель честно пишет об этом, но мелкими буквами и в самом неочевидном месте упаковки.

Чтение этикеток помогает устоять перед импульсивными покупками. Например, фраза «укрепляет иммунитет» на хлопьях может мотивировать купить, даже если рядом есть аналог в три раза дешевле. Если прочитать состав, то выяснится, что укреплять иммунитет тут нечем. Производитель накрутил цену за красивую надпись.

Две одинаковые банки фасоли, но одна в два раза дороже при пересчете на одинаковое количество граммовПо составу дешевый аналог ничем не хуже и даже полезнее, потому что не содержит сахар

Как читать продуктовую этикетку

На этикетке может быть много информации, но не вся она важна. Ниже — пункты, на которые стоит обращать внимание.

Советую в первую очередь смотреть на наименование, состав и срок годности. Если проигнорировать эту информацию, можно купить потенциально вредный продукт. Далее смотрим на критерии, которые помогут выбрать среди аналогов: пищевую ценность, информацию об упаковке и массу.

Упаковка с любым продуктом обычно содержит эти шесть пунктов: 1 — наименование, 2 — состав, 3 — срок годности, 4 — пищевая ценность, 5 — информация об упаковке, 6 — масса. Исключением могут стать бакалея или фрукты с овощами и орехами, продаваемые на развес

Шаг 1

Наименование продукта

Важно не путать название товара и наименование продукта. Обычно название товара используют в маркетинговых целях — оно не всегда отражает состав и идею товара. Например, жевательный мармелад может оказаться биологически активной добавкой к пище. А котлеты «классические домашние» — мясосодержащим продуктом категории Г с долей мяса 20—40%.

Пищевая продукция в части ее маркировки — технический регламент Таможенного союза

ГОСТ Р 52675-2006. Полуфабрикаты мясные и мясосодержащие

Броские названия на упаковке могут быть любыми, их задача — привлечь покупателя. А вот наименование продукта — это обязательное поле этикетки, которое регулируется техническим регламентом Таможенного союза.

Например, вы хотите купить сметану, а не молочный продукт с соей и растительными жирами. Смотрим, чтобы в наименовании продукта стояла именно «сметана».

Шаг 2

Состав

Если после наименования продукта вы не передумали его покупать, то обратите внимание на состав. Он помогает понять, что на самом деле вы съедите или выпьете.

Ингредиенты в составе продукта перечислены в порядке удельного веса. Чем ближе к началу списка ингредиент, тем его больше в продукте.

Однако точно количество ингредиента в российских продуктах в большинстве случаев установить нельзя. Например, в составе замороженных котлет есть мясо, мука, крахмал, соевый белок и много других ингредиентов. Мясо на первом месте, значит, его в составе больше всего. Но насколько его больше, чем муки, выяснить невозможно.

Не все слова в составе могут быть понятны — это нормально. Поэтому чем короче состав, тем меньше шансов съесть то, что вы не планировали. А еще продукт с коротким составом требует меньше времени на прочтение, это удобно.

В составе этого ржаного хлеба всего пять ингредиентов. Разобраться в них простоА в составе этого ржаного хлеба — аж 26 ингредиентов!Банки с консервированной фасолью. Слева сахар идет на третьем месте, справа — на седьмом. Вероятно, в банке справа сахара будет меньше

Дополнительные компоненты часто ругают за то, что они опасны или вредны. На самом деле из относительно вредных компонентов в продуктах можно встретить только трансжиры.

Загустители — вещества, которые делают продукт вязким. Например, это желатин, пектин, крахмал.

Подробнее о пищевых добавках — Американское управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов

Эмульгаторы — вещества, которые помогают смешивать несмешивающиеся жидкости и не давать продукту расслаиваться. Пример — яичный желток.

Стабилизаторы — вещества, предназначенные для поддержания однородной структуры продукта. Без них майонез или джем не доедет до нас в привычной консистенции.

Ароматизаторы — вещества, придающие продукту приятный запах. Чтобы печенье с малиной пахло малиной, недостаточно того объема сушеных ягод, которые есть в составе. Ароматизатор помогает сделать так, чтобы мы почувствовали характерный запах, как только открываем пачку.

Польза и вред ароматизаторов— статья флейвориста Сергея Белкова в журнале «Популярная механика»

Натуральный или идентичный натуральному — разделение условное и различается от страны к стране. Например, ваниль — это натуральный ароматизатор, а ванилин — идентичный натуральному, потому что его синтезируют в лаборатории. Бывают еще искусственные ароматизаторы — эти вещества придают продуктам аромат, источника которого нет в природе. Например, мороженое со вкусом жвачки или «Кока-колы».

Опасности для здоровья в ароматизаторах нет — их концентрация в составе очень мала, а состав тщательно проверяют.

Консерванты — вещества, которые мешают микроорганизмам жить и размножаться. Без консервантов продукты намного быстрее портятся. Самые популярные — обычные соль и сахар.

Глутамат натрия — усилитель вкуса белковой пищи. Он безопасен, но имеет плохую репутацию из-за продуктов, в которые чаще всего добавлялся: полуфабрикатов, фастфуда, колбасных изделий. Добавляя глутамат натрия, производитель усиливает «мясной» вкус.

Вопросы и ответы о глутамате натрия — Американское управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов

Пальмовое масло — обычное растительное масло, богатое насыщенными жирами. Само по себе оно опасности для здоровья не представляет, но употребление большого количества насыщенных жиров может увеличить риски ожирения и сердечно-сосудистых заболеваний. Призывы ограничить пальмовое масло в рационе связаны с экологией: под плантации масличных пальм вырубаются леса, а это разрушает среду обитания многих видов животных.

Пальмовое масло и сердце — статья в PubMed

Трансжиры — это разновидность жирных кислот с измененной молекулярной структурой. ВОЗ призывает исключить промышленные трансжиры из рациона, потому что они повышают риск атеросклероза и других сердечно-сосудистых заболеваний. В составе продуктов мы можем встретить их под разными названиями: гидрогенизированные или частично гидрогенизированные жиры, растительный жир, кондитерский жир, кулинарный жир, маргарин, стеарин.

Чтобы проверить безопасность и регулировать все пищевые добавки, создали классификацию в формате «Е — трехзначный код».

Полный перечень добавок «Е» — статья Ассоциации пищевых добавок и ингредиентов

Буква «Е» подразумевает, что вещество проверено на качество и безопасность и может использоваться в установленной дозировке. Поэтому избегать любых продуктов только из-за «Е» в составе не нужно.

Состав включает также информацию об аллергенах и производстве рядом с продуктами-аллергенами. Это важно для людей с непереносимостью конкретного продукта, потому что съесть аллерген для них небезопасно. Для всех остальных этот продукт безвреден, смысла исключать его из рациона нет.

Самые частые продукты-аллергены — Американское управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов

В самом продукте орехов и молока нет, но эти аллергены могли попасть туда случайно. Например, если на соседнем конвейере производят шоколадные батончикиВ самом продукте пшеницы и ячменя нет, но эти аллергены могли попасть туда случайно. Например, если на соседнем конвейере производят пшеничную муку

Шаг 3

Срок годности и условия хранения

«После вскрытия упаковки хранить в прохладном темном месте» — это условия хранения. Если условия хранения для вскрытого продукта другие, их отдельно указывают на упаковке.

Иногда на товаре пишут срок хранения после открытия упаковки или разморозки продукта. Например, «годен 6 месяцев, после открытия хранить в течение трех суток». Тогда срок годности истекает через трое суток с момента открытия.

В большинстве случаев чем меньше обработан продукт, тем быстрее он портится. Длительный срок хранения часто предполагает наличие консервантов и ультраобработку. При ультраобработке производитель убирает из продукта вещества, на которые могут претендовать живые микроорганизмы: клетчатку, живые пробиотические культуры, ненасыщенные жирные кислоты. Это не значит, что такие продукты есть нельзя. Но если рядом есть альтернативы с коротким сроком хранения, то отдавайте им предпочтение. Так выше шансы съесть больше полезных веществ при одном и том же объеме продукта.

К ультраобработанным продуктам относят покупное печенье, сладкие напитки, быстрорастворимые блюда и каши, сухие завтраки, полуфабрикаты.

Но не путайте ультраобработку с ультрапастеризацией молока. Ультрапастеризация безопасна для здоровья, пить такое молоко можно так же часто, как и любое другое.

Наименование, состав и срок годности — главные критерии, которые определяют, есть ли у продукта шанс попасть к нам в корзину. Если любой из этих трех критериев вас не устроил — ищите аналог. Он всегда есть, просто может лежать на соседней полке или в соседнем магазине.

Остальные критерии тоже важны, но только если вы выбираете из нескольких похожих товаров и решаете, какой именно из них взять.

Как быть здоровым и богатым

Рассказываем, как выбрать хорошего врача и не платить за лишние анализы. Дважды в неделю — в вашей почте вместе с другими статьями о деньгах. Подпишитесь, это бесплатно

Шаг 4

Пищевая ценность

Пищевая ценность — это количество энергии и питательных веществ, которые даст вам продукт. Российские производители обязаны указывать только энергетическую ценность продукта, количество белков, жиров и углеводов на этикетке.

В США и Европе требования в маркировке продуктов другие: там указывают количество соли, разных видов жиров, клетчатки и сахара. Отечественные производители могут сделать то же самое добровольно.

Соль — ингредиент, норму потребления которого легко незаметно превысить и создать таким образом дополнительные риски для здоровья. Ее чрезмерное употребление приводит к повышению кровяного давления, увеличивает риск инсультов и инфарктов. Когда на этикетке указано количество соли, легче соблюдать рекомендуемые 5 г в день.

Сокращение потребления соли — Всемирная организация здравоохранения

Как маркируют вещества, которые стоит ограничить в рационе — подробнее о маркировке «Светофор»PDF, 9,46 МБ

Аналогично с насыщенными жирами и сахаром — продуктами, которые рекомендуется ограничивать в рационе, но на вкус их точное количество определить невозможно.

Так выглядят этикетки на товарах из США, Европы, Австралии. Без такой разбивки покупатель не знает, сколько сахара, соли и насыщенных жиров он на самом деле съедает в течение дняВ этом бургере много насыщенных жиров, умеренное количество соли и почти нет сахара

Пищевая ценность помогает сравнить два аналогичных продукта из одной группы. Например, при выборе соусов обратиться к таблице будет полезно. Но если делать выбор продуктов исключительно по «светофору», без привязки к реальности, может получиться, что «Кола-зеро» полезнее молока. А это не так.

Еще важно помнить, что чаще всего пищевая ценность и калорийность указывается на вес 100 г. Пачка M&M’s весом 240 г — это 1200 ккал, что соответствует половине суточной нормы калорий для взрослого мужчины.

Среднее количество калорий в день — сайт Министерства здравоохранения США

Иногда производитель указывает отдельно пищевую ценность на порцию. Но отмерить порцию в 33 г от стограммовой пачки на глаз сложно.

Надпись «100 ккал» может ввести в заблуждение, потому что это в порции, а не в пачке. Для удобства сравнения с аналогичным продуктом умножайте все данные из таблицы на 4

Шаг 5

Масса или вес

Масса или вес — разные понятия только в физике. В пищевой промышленности они означают одно и то же. Масса или вес продукта ни на что особенно не влияют. Однако при одинаковых ценах и составе выгоднее брать продукт, которого больше. Вес товара могут указывать с жидкостью, входящей в состав, и без нее. Масса нетто — это масса без упаковки, брутто — с упаковкой.

Шаг 6

Материал упаковки

Эта информация может пригодиться, если вы сортируете мусор и сдаете упаковку в переработку. Найдите на упаковке цифру в треугольнике — это код переработки, который обозначает материал упаковки. В пунктах приема вторсырья баки пронумерованы такими же треугольниками, чтобы понять, куда какой материал класть. Наличие кода переработки на упаковке еще не означает, что таре точно можно подарить вторую жизнь. Например, в России не перерабатывают пластик с кодами 3 и 7, а с кодом 6 принимают единицы компаний.

Я забочусь об окружающей среде, поэтому покупаю товары без упаковки или в такой, которую можно переработать. Например, овощи на подложке удобны, потому что уже расфасованы и не нужно их отдельно взвешивать. Однако материал подложки — пластик с кодом 6, его в моем городе почти нигде не принимают. Поэтому я беру овощи поштучно и взвешиваю в своем мешке, хоть это и дольше.

Все пункты приема просят ополаскивать тару перед сдачей. Сначала я ленилась, но потом это стало привычкой. Сейчас вся семья на автомате ополаскивает бутылки из-под молока или кефира, прежде чем положить их в коробку для сдачи в переработку. Замечают это только гости — им этот ритуал пока кажется странным.

Стекло, металл, бумага и картон, некоторые виды пластика и тетрапаки подлежат переработке. Но разные станции по приему вторсырья принимают не все виды пластика

УЧЕБНИК

Сортировать мусор можно и нужно

В нашем бесплатном курсе расскажем, как начать сортировать мусор и не тратить на это много сил. Присоединяйтесь!

Пройти курс

Шаг 7

Дополнительные надписи

Другие надписи на этикетке большинству людей не нужны. Но иногда их используют, чтобы повысить привлекательность товара и привлечь внимание покупателя.

«Без глютена». Важная надпись для тех, кто страдает целиакией или аллергией на глютен. Это касается примерно 1% населения.

Целиакия — статья в UpToDate

На здоровье всех остальных людей глютен никак не влияет. Продукты без глютена не полезнее других, а производитель не обязан указывать, что его в составе нет. Часто за надписью «без глютена» маскируется длинный состав с кучей ненужных ингредиентов.

Торт не станет более полезным, если наклеить на него этикетку «без глютена»

«Без лактозы». Как и в случае с глютеном, для многих людей эта надпись не имеет смысла, зато отлично работает как реклама.

В мире процент страдающих лактазной недостаточности меняется от 3% на севере Европы до 90% в Юго-Восточной Азии. В России таких людей 16—17%. Если вы не страдаете непереносимостью лактозы, то покупка безлактозного товара не улучшит здоровье.

Может создаться иллюзия, что лактоза — это что-то опасное, из разряда трансжиров. Но это не так

«Без ГМО». ГМО — это организмы, ДНК которых изменили люди. Мы не останемся голодными из-за нашествия насекомых или засухи, потому что с помощью генной инженерии появились устойчивые сорта растений.

«Фермерское», «органик», «эко». Пометка «эко» означает, что при производстве продукта нанесли меньше ущерба окружающей среде по сравнению с производством аналогичных товаров. Может быть, производитель экономно тратил воду или очищал ее перед сбросом. А может быть, заботился о почве и выращивал помидоры не в открытом грунте, а в вертикальных грядках. К сожалению, по этой надписи мы ничего не можем узнать о жизненном цикле товара.

Пометка «органик» регламентируется гостом и говорит о том, что при производстве продукта не использовались пестициды, антибиотики, стимуляторы роста и ионизирующее излучение. Плюс это или минус — решает каждый сам для себя.

Пометка «фермерское» относится к продукции, произведенной крестьянским фермерским хозяйством. Она не означает, что продукты оттуда будут без пестицидов и стимуляторов роста.

Термин «фермерский продукт» не регламентирован гостом. Каждый может вкладывать в это понятие свой смыслПоэтому уповать на качество только из-за этой надписи не стоит

«Био», «с пробиотиками». Такие надписи означают, что в продукт добавили пробиотические микроорганизмы. Продукт с такой надписью не обязательно будет полезнее соседнего. Чтобы пробиотики несли пользу, они должны пройти кислую среду желудка, а потом выжить и размножиться в кишечнике. Сколько из заявленных производителем микроорганизмов в итоге сумеет это сделать — неизвестно.

ГОСТ 32923-2014. Продукты кисломолочные, обогащенные пробиотическими микроорганизмами

Кроме того, наличие пробиотиков не гарантирует качественный состав: внутри продуктов может быть много сахара или насыщенных жиров.

«Фитнес», «натуральный», «с витаминами», «полезный», «улучшает иммунитет». Такие надписи — обычный маркетинг. Даже если какой-то продукт с похожей надписью вызывает у вас больше доверия — все равно пробегите глазами по составу. Так больше шансов, что вы купите то, что вам нужно, а не то, что захотел продать производитель.

Международная научная ассоциация по про- и пребиотикам предупреждает, что не все пробиотики на самом деле пробиотикиОтвечают ли продукты с надписями про пробиотки на упаковке критериям научного сообщества — неизвестно«Живые» и «помогающие укреплять иммунитет» продукты не обязательно полезнее своих «мертвых» соседей по магазинной полке, над этикеткой которых маркетологи трудились не столь тщательно

Запомнить

1. Чтобы находить информацию за считаные секунды, нужна практика. Старайтесь изучать этикетки при каждом походе в магазин.
2. Перед покупкой пробегитесь глазами по составу. Если что-то смутило, ищите аналог по соседству. Калории и пищевую ценность имеет смысл сравнивать у двух аналогичных товаров, но состав важнее.
3. Непонятные слова в составе — не обязательно зло. Однозначно стоит избегать трансжиров, а не глютена.
4. Отберите «любимчиков» с нужным составом и ценой в каждой пищевой группе. В случае, когда нет времени выбирать и сравнивать, у вас под рукой будет проверенный вариант.

Проверка системы оповещения в Удмуртии и наименование продуктов, содержащих растительные жиры: что произошло минувшей ночью // ИА Сусанин

О чем писали в Удмуртии, России и мире, пока вы спали.

Ижевск. Удмуртия. Доброе утро, Удмуртия! Пока вы допиваете чашечку бодрящего кофе, советуем прочитать обзор утренних новостей.

Только спокойствие

Систему оповещения проверят в Удмуртии 11 декабря. Сирены зазвучат в 09:05, сообщает пресс-служба ГУ МЧС по республике.

Мероприятие продлится 2-3 минуты. Жителей Удмуртии просят сохранять  спокойствие.

Включить режим

Уполномоченный при президенте России по правам ребенка Анна Кузнецова на своей странице в Фейсбук прокомментировала ситуацию, произошедшую в Удмуртии. Напомним, в Можге мальчик, страдающий ДЦП и эпилепсией, несколько дней умирал в квартире рядом с телом матери. После трагедии, в Ленинском районе Ижевска произошел подобный случай. Работники социальных служб не смогли попасть в квартиру, где жила мать-одиночка с двухлетним ребёнком. Дверь пришлось взломать. Выяснилось, что женщина скончалась пять дней назад от пневмонии. Малыша спасли.

«Я считаю важным и в других регионах «включить режим» особой заботы в отношении семей, где потенциально возможна подобная ситуация. Организовать работу подобным образом, подключив все уполномоченные структуры. Это и звонки, и выезды. Главное — не перегнуть, чтобы это не воспринималось как контроль, что б от звонков не вздрагивали, а чтобы их ждали как помощь и поддержку», — написала Анна Кузнецова.

По её словам, именно бдительность каждого человека может спасти чью-то жизнь.

Растительный жир

В России могут переименовать продукты, содержащие растительные жиры. Об этом пишет Life.ru.

Молоко, йогурт, сметану с заменителями молочного жира переименуют в «коктейль», «соус» или «крем». Сделают это для того, чтобы не вводить покупателей в заблуждение. По мнению экспертов, обозначений БЗМЖ (без заменителя молочного жира) и СЗМЖ (содержит заменитель молочного жира) недостаточно.

Производители предлагают исключить молокосодержащую продукцию из техрегламента ЕАЭС о безопасности молока.

Климат

Почти 180 компаний мира выразили желание бороться с климатическими изменениями. Об этом сообщает Российская Газета.

На конференции по климату COP25, проходящей в Мадриде, организации заявили о намерении сократить выбросы. Компании обязались не допустить повышения температуры более чем на 1,5 градуса к концу столетия по сравнению с доиндустриальной эпохой, а также достичь нулевых выбросов углекислого газа не позже 2050 года.

Пока годовые выбросы CO2 этих предприятий эквивалентны годовым выбросам Франции.

Ипотека

«Золотое время» для ипотеки наступило на российском рынке. Об этом пишут «Известия» со ссылкой на слова главы Сбербанка Германа Грефа.

В настоящее время ставки падают, инфляция снижается, что дает возможность людям купить квартиру. Закредитованности рынка нет, а спрос продолжает расти.

Изменения в составе и наименовании продуктов линейки «РестАрт»

С 30 ноября 2020 г. наименования продуктов линейки «РестАрт» изменились. Также часть позиций снята с продаж.

1. С продажи снимаются продукты:

• РестАрт 3: Анализ бизнеса (USB),
• РестАрт 3: Анализ бизнеса,
• РестАрт 3: Динамика и показатели (1 лиц. ),
• РестАрт 3: Динамика и показатели (10 лиц.),
• РестАрт 3: Динамика и показатели (5 лиц.),
• РестАрт 3: Динамика и показатели (Сервер +1 лиц.),
• Технологическое сопровождение «РестАрт 3: Динамика и показатели» (на 12 месяцев).

2. Переименовываются позиции:

Старое наименование	Новое наименование
РестАрт 3: Киоск самообслуживания (USB)	РестАрт: Терминал самообслуживания (USB)
РестАрт 3: Киоск самообслуживания	РестАрт: Терминал самообслуживания
РестАрт 3: Киоск самообслуживания (1 год. Продление)	РестАрт: Терминал самообслуживания (1 год. Продление)
РестАрт 3: Киоск самообслуживания (1 год. Основная поставка)	РестАрт: Терминал самообслуживания (1 год. Основная поставка)
РестАрт 3: Киоск самообслуживания (6 мес. Основная поставка)	РестАрт: Терминал самообслуживания (6 мес. Основная поставка)

3. Изменяются наименования всех остальных продуктов линейки «РестАрт» — упраздняются приставки «редакция 3», «ред. 3».

4. Прочие коммерческие параметры продуктов линейки «РестАрт» и их поддержки не изменяются.

Остались вопросы?

Задайте их нашим специалистам:

• по тел.: +7 (495) 642-78-78,
• по эл. почте: [email protected].

Новости: «Чабан»: продукты с гор, заслуживающие внимания потребителей

Нальчикский молочный комбинат обновил линейку молочной продукции «Чабан»: её упаковка стала заметнее на полках магазинов, а бренд лучше считывается и быстрее запоминается. Партнёром по редизайну выступило брендинговое агентство Depot WPF.

Ситуация

Нальчикский молочный комбинат — ведущее предприятие Кабардино-Балкарии по производству молочной продукции, основанное в 1998 году. На сегодняшний день здесь работают шесть производственных цехов, оснащенных самым современным оборудованием из Германии, Франции, Италии, США, Дании, Голландии и России. В штате предприятия работают более 500 сотрудников. Нальчикский молочный комбинат реализует свою продукцию в 15 регионах Российской Федерации. Мощности предприятия позволяют перерабатывать до 700 тонн молока в сутки. 

Комбинат выпускает более 200 наименований продукции под 8 брендами. В ассортименте как традиционные продукты — молоко, кефир, масло, сметана, йогурты, так и уникальные — например, соленый творог Къалд. 

Под маркой «Чабан» выпускается продукция из молока племенных коров, пасущихся на альпийских лугах Приэльбрусья, и чистейшей родниковой воды. Это флагманская линейка НМК премиального качества, отмеченная значком «Халяль». В ней представлены как классические, так и уникальные кавказские продукты.  

Задача

В 2016 году департамент маркетинга НМК обратился в Depot WPF с задачей по коррекции дизайна ТМ «Чабан».  Команда НМК пришла к выводу, что бренд «теряется» на полке в ряду других торговых марок, а композиция упаковки выглядит устаревшей и несколько «неопрятной» из-за разрозненности знака, логотипа, дескриптора «Продукты с гор» и информационных клеймов. Кроме того, названия продуктов, расположенные в нижней части упаковки, часто оказывались закрыты полочным разделителем, осложняя навигацию по линейке.

Перед агентством была поставлена задача обновить дизайн упаковки ТМ «Чабан». Требовалось разработать логоблок, который выделит бренд на полке и повысит его узнаваемость, а также будет легко адаптироваться на различные ассортиментные позиции; разместить наименования продукции таким образом, чтобы при наличии шелфтокеров они оставались видимыми для потребителей. Помимо этого, нужно было ввести на упаковку новое коммуникационное сообщение «молочные продукты из Приэльбрусья» и сделать значок «Халяль» более заметным на упаковке.

КАРТИНКА «ДО РЕДИЗАЙНА»

Решение

«Чтобы сделать продукцию «Чабан» визуально более опрятной и привлекательной, мы разработали единый логоблок, состоящий из логотипа, слогана и иллюстрации, и сделали максимальный акцент на нём, а остальные элементы (наименование продукта, жирность, значок «Халяль») постарались расположить более компактно. Сам логотип также немного изменился, его начертание стало более «мягким» и современным, добавилась обводка», — комментирует руководитель проекта Евгения Баранова. 

В целом упаковка стала более структурированной: для каждого элемента было определено чёткое расположение вне зависимости от формата упаковки. Таким образом различная продукция под брендом «Чабан» (а это на сегодняшний день целых 55 SKU) стала ярче и контрастнее, обращает на себя внимание на полке магазина и воспринимается как единое целое. Потребителям гораздо легче идентифицировать любимые «продукты с гор» и найти нужную товарную позицию.

Результаты

Обновлённая продукция «Чабан» уже доступна в магазинах во всех регионах, где представлен бренд.

«И команда НМК, и наши партнёры замечают, что после редизайн выкладка продукции «Чабан» стала намного заметнее на витринах, то есть бренд стал читаться лучше. Помимо этого, упаковка однозначно стала гораздо более приятной и стильной, — комментирует руководитель отдела маркетинга НМК Динара Урманчеева. — Обновление упаковки стало неотъемлемым инструментом продвижения бренда, повышения его узнаваемости и, как следствие, наращивания объёмов продаж».

Как назвать продукт

Назвать продукт непросто.

Обратите внимание: в 2018 году в США было подано 1 024 384 заявки на регистрацию товарных знаков.

Сейчас появляется так много новых брендов, что очень сложно придумать новое имя, которое бы соответствовало всем вашим критериям, но при этом было бы легко доступно.

Придумывая новое название продукта, вам необходимо изучить, спланировать и провести мозговой штурм, а затем протестировать перед запуском.

Потому что не любое имя подойдет.Название вашего продукта должно вписываться в рамки вашего более широкого бренда, рассказывая при этом потребителям свою уникальную историю. Он также должен быть запоминающимся, доступным для поиска (особенно в поисковых системах), уникальным, понятным и актуальным.

В этой статье мы рассмотрим:

• Название продукта Обязательно наличие
• Роль вашего продукта
• Вопросы, которые следует учитывать перед выбором названия продукта
• 10 советов по успешному именованию продуктов
• Лучшие методы разработки концептуального теста

Синергия бренда: Убедитесь, что название вашего продукта соответствует идентичности вашего бренда и общей стратегии.

Resonance: Название вашего продукта должно резонировать с вашим идеальным покупателем, вызывать желаемое чувство, восприятие или впечатление.

Масштабируемость: Мыслить в долгосрочной перспективе. Считаете ли вы, что это отдельный продукт, или, если он будет успешным, сможет ли он вырасти в более крупную линейку продуктов? Если вы думаете о последнем, вы должны принять это во внимание при выборе имени.

Видимость: Если люди не могут легко найти и выполнить поиск вашего продукта в Интернете, считайте его мертвым по прибытии.

Отличительность: Конкуренция будет ожесточенной. Вам нужно название, которое выделит ваш продукт из толпы.

Долговечность : Не поддавайтесь соблазну использовать последние тенденции в качестве вдохновения для названия вашего нового продукта. Спросите себя: «Будет ли это имя иметь смысл для людей через 20 лет?»

Простота : Иногда мы неправильно пишем что-то, и Google понимает, что мы имели в виду, и указывает нам правильное направление. Но вы действительно хотите оставить это на волю случая? Убедитесь, что название вашего продукта не сложно произносить или писать по буквам; в противном случае людям будет трудно найти это и поговорить об этом. Сделайте это проще для вашей аудитории.

Название вашего продукта должно звучать круто (хотя это не повредит), его основная задача — направлять вашего идеального клиента к его покупке, показывая им, почему это правильный выбор для них.

Если вы хотите купить новый ноутбук и весь день носите его в рюкзаке, легкий вес является для вас самой важной особенностью, вы бы выбрали MacBook Pro или MacBook Air? Здесь явный победитель.

Название вашего продукта также должно вызывать доверие к вашему бренду.Это достигается последовательно. Если все названия ваших продуктов звучат как iPhone, iPad, iTunes, и вы внезапно запускаете новый музыкальный сервис под названием Streamy, он будет звучать случайным образом и потенциально может привести к потере доверия ваших клиентов к бренду.

Наконец, название вашего продукта должно помочь вашему бренду генерировать ажиотаж. Вы хотите, чтобы ваше имя превращало общие предметы в нечто особенное. Подумайте о брендах, которые добились успеха. Многие ли из нас просят салфетки для салфеток, даже если нам нужна обычная марка салфеток для лица?

• Название продукта должно быть длинным или коротким?

• В чем ценность вашего продукта?

• Кто ваша целевая аудитория?

• Какие товары они уже покупают?
• Станут ли ваши клиенты более восприимчивыми к настоящему слову или слову, которое вы придумали?

• Должно ли название вашего продукта вызывать эмоции? Который из?

• Похоже ли название вашего продукта на название ваших конкурентов?

1.Будьте наглядными

Первое, с чего большинство людей начинают, когда им нужно дать название продукту, — это просто создать имя, описывающее то, что продукт делает. Grammarly — прекрасный пример описательного имени. Люди используют его для проверки своей грамматики. Это не может быть более наглядно, чем это!

2. Используйте настоящие слова с изюминкой

Слова не должны использоваться буквально в названии продукта. Они могут наводить на размышления, как Ford Mustang (он быстрый и гладкий) или Ford Expedition (он создан для приключений).

3. Добавьте префикс или суффикс

Вы можете превратить обычное слово в название продукта, просто добавив к нему префикс или суффикс. Apple постоянно использует эту технику именования продуктов с iPhone, iPad и iTunes, предлагая прекрасные примеры.

4. Создайте составное слово

Поскольку так много торговых марок и названий продуктов уже зарегистрированы, а соответствующие доменные имена уже зарегистрированы, в наши дни очень распространено, что названия продуктов представляют собой составные слова, состоящие из двух слов, которые образуют совершенно новую торговую марку или название продукта.PhotoShop, TurboTax и Stick Ups — отличные примеры.

5. Составьте слово

Один из способов гарантировать уникальность названия вашего продукта — это составить слово. Популярные примеры — Gatorade, Fritos, Doritos и Tostitos.

6. Изменить написание

В таких продуктах, как Trix, Kix, Fantastik и Liquid-Plumr, используются настоящие слова с ошибками. Это креативно и помогает, когда желаемое имя уже зарегистрировано или уже заняты соответствующие доменные имена.

7. Настройка и смешивание слов

Когда одно слово или составное слово не подходят, вы можете настроить и смешать слова, чтобы создать бренд или название продукта.Например, NyQuil представляет собой смесь night и tranquil . Pictionary представляет собой сочетание изображения и словаря .

8. Используйте место или имя человека

Бар Clark был назван в честь своего создателя Дэвида Л. Кларка. Гриль Джорджа Формана был назван в честь его знаменитого спонсора. Однако будьте осторожны, когда указываете место или имя человека в названии вашего продукта.

Может наступить день, когда вы захотите выйти за пределы этого географического региона, или человек, чье имя вы использовали в названии продукта, может уйти работать на конкурента или в другую отрасль, или, что еще хуже, стать участником непристойного скандала. Убедитесь, что название вашего продукта выдерживает такие изменения

9. Создайте аббревиатуру или используйте инициалы или цифры

Аббревиатуры и инициалы короткие, но сами по себе мало что говорят. Поэтому следует проявлять осторожность при использовании аббревиатуры или инициалов в названии продукта. Обычно требуется больше времени, чтобы развить узнаваемость бренда и понимание того, что имя заполнено цифрами и буквами, которые трудно запомнить.

Однако многие компании добились больших успехов в выпуске продуктов с названиями, состоящими из цифр и букв.CRV от Honda, Rav4 от Toyota и даже Formula 409 — примеры того, как может работать эта техника именования.

10. Используйте глагол

Вы можете использовать глагол в качестве названия вашего продукта (например, листы для сушки Bounce) или можете превратить слово, используемое в названии вашего продукта, в глагол.

Например, название приложения FaceTime с годами превратилось в глагол. Сегодня принято говорить: «Позже по FaceTime, и мы поговорим».

Название продукта Swiffer иногда также используется как глагол.Пользователь Swiffer нередко говорит: «Посмотрите на эту пыль! Я должен это сделать.

Как видите, давать название продукту — это нормально. Пока потребители готовы принять сообщение и пообещать, что название вашего продукта передает информацию, вы на пути к успеху.

Вот почему так важно проверять свои идеи перед выходом на рынок. Далее мы рассмотрим некоторые передовые методы использования количественных исследований для проверки названий продуктов и их ценности для вашей целевой аудитории.

Опрос по наименованию продуктов (также называемый тестом концепции) предлагает глубокое понимание того, на какие названия потребители отзываются наиболее положительно. Вы можете предложить им несколько вариантов и оценить их на основе ряда факторов, таких как восприятие, доверие, креативность и т. Д.

Хотя у вас есть возможность протестировать до 200 альтернатив, важно уважать время потребителей и подумать о том, чтобы предложить 3–15 лучших вариантов.

Начните с подробного описания вашего продукта вместе с изображением, которое дает респондентам четкое представление о внешнем виде вашего продукта.

Именование вопросов

Задавайте вопросы, чтобы оценить, как каждый вариант имени соотносится с другими вариантами. Респонденты могут расположить имена в порядке предпочтения, что позволит вам увидеть, какие из них оказались лучше.

Вы также можете написать вопросы, которые помогут вам определить, какие имена респонденты считают заслуживающими доверия, творческими, передовыми, чуткими и другими критериями.

И не забудьте спросить мнение своих респондентов, чтобы узнать, есть ли у них какие-либо дополнительные предложения для имен, о которых вы не думали, исходя из их восприятия продукта.

Затем измерьте готовность потребителя приобрести ваш продукт на основе каждого отдельного имени.

Наконец, включите несколько открытых вопросов, чтобы проверить, какие эмоции может вызывать конкретное имя.

Анализ результатов

Ваши результаты должны показать вам лучшие имена в целом и в каждой категории. Ваш анализ отдельных имен будет включать в себя настроения, а также важные данные о вероятности того, что покупатель купит ваш продукт.

Управление множеством ответов, особенно из неструктурированного текста, например открытых вопросов, может быть сложной задачей.Однако такие инструменты, как страница статистики aytm, позволяют очень легко отображать открытый текст через облако слов, что позволяет увидеть, какие имена выделяются.

Тестирование названий продуктов позволяет исключить домыслы из процесса принятия решений и запустить новый продукт с уверенностью, подкрепленной надежными данными.

---

Все еще не знаете, как назвать свой продукт?

Проверьте свою концепцию (-и) с реальными потребителями для почти мгновенного получения информации.

Золотых правил для имен следующего уровня

Назвать что-то сложно.

Независимо от того, выбираете ли вы название для отдельного нового продукта или полностью переизобретаете весь свой портфель продуктов, сложно определить что-то настолько сложное одним словом или фразой.

К сожалению, каждой крупной компании нужна хотя бы базовая стратегия именования. В этом важном руководстве мы подробно объясним, как назвать продукт.

Когда вы даете чему-то имя, вы закрепляете этот товар или услугу в сознании потребителей и придаете глубину внутренней работе вашего бренда.Стратегия наименования продуктов — это то, как вы повышаете узнаваемость бренда, по отдельности или по одному предложению.

Важность определения того, как назвать продукт, заключается в том, почему компаниям так сложно менять названия после того, как они их создали. Например, у нас все еще есть Carphone Warehouse, хотя потребители не видели настоящих «автомобильных телефонов» уже много лет.

Присвоение имени новому продукту — одна из самых сложных вещей, которые вам нужно будет сделать при создании своей компании, поскольку это включает в себя размышления о том, как вы собираетесь конкурировать на своем текущем рынке, как привлечь внимание ваш целевой клиент, и как вы продолжите идентифицировать свой бренд.

К счастью, вы случайно читаете статью группы специалистов по именованию продуктов.

К тому времени, когда вы здесь закончите, вы будете знать, как назвать продукт, какие соглашения об именовании вам нужно соблюдать и как вы можете построить свою собственную стратегию именования продуктов на будущее.

Приступим.

Идеи наименования продуктов: почему они так важны?

Не путать с торговыми марками (это совсем другой вопрос), названия продуктов представляют собой услуги и товары, которые продает ваша компания.Например, компания Chevrolet продает такие товары, как Cruze, Colorado, Silverado и т. Д.…

Многие предприниматели полагают, что процесс наименования продуктов будет простым последним шагом в их стратегии построения бренда. К сожалению, названия продуктов имеют гораздо больший вес, чем вы думаете. Их нужно иметь:

• Потенциал бренда: Ваша стратегия именования продуктов не существует изолированно. Названия ваших продуктов должны соответствовать имиджу вашего бренда.
• Рыночная привлекательность: Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории, тем точнее будут названия ваших продуктов.Не забывайте говорить на языке клиента.
• Видимость: Убедитесь, что ваш продукт легко найти и выполнить поиск в Интернете.
• Уникальность: Вы не хотите, чтобы ваше предложение конкурировало с десятками других товаров. Сделайте его заметным.
• Масштабируемость: Будет ли ваш продукт выходить на мировой рынок или останется локальным? Является ли это частью продуктовой линейки или отдельным продуктом?

В конечном счете, знание того, как освоить стратегию именования продуктов, дает вам еще один способ увлечь вашу аудиторию.Однако речь идет не о продаже шипящего мяса без стейка. Лучшие практики именования продуктов полезны для вас и вашей аудитории. Их:

• Помогите своему клиенту выбрать услугу / товар, который ему подходит: Если вы ищете нежирную еду на обед, выбираете ли вы карбонару без углеводов или восхитительную пасту? Имена дают людям информацию, необходимую для принятия более уверенного решения.
• Укрепите доверие к своему бренду: Правильные названия продуктов помогают обеспечить единообразие идентичности и имиджа вашего бренда.Чем более вы последовательны, тем больше вероятность того, что ваши клиенты будут чувствовать, что они могут вам доверять.
• Увеличьте шумиху о бренде: С именем общие предметы становятся конкретными, а это означает, что люди могут начать о них говорить. Правильно соблюдайте правила наименования продуктов, и ваш следующий запуск будет у всех на слуху. Помните, вы не покупаете салфетки в магазине, вы покупаете салфетки Kleenex. Вы не покупаете стикеры; вы покупаете Post-its.

Как придумать название продукта: Упражнения по наименованию продукта

Самая большая проблема, с которой сталкиваются бренды, когда дело доходит до определения названия продуктовой линейки, заключается в том, что у них нет правильного плана.Бесчисленные компании просто берут лист бумаги, начинают мозговой штурм и ожидают, что к концу дня у них появятся названия своих продуктов.

Если вы хотите найти правильные названия для товаров, которые продаете, вам нужно правильно выполнять упражнения по именованию товаров. Вот несколько советов, с которых можно начать.

1. Задайте себе правильные вопросы

Во-первых, вам нужно убедиться, что вы подходите к своей стратегии наименования продуктов с правильной точки зрения. Например, ваши имена должны автоматически заставлять клиентов думать о наиболее ценных компонентах вашего продукта и о том, что они могут получить, купив у вас.Для начала задайте себе несколько основных вопросов, например:

• Чем этот продукт отличается от всего остального на рынке?
• Что такое USP на товар?
• Как этот продукт соотносится с другими позициями в вашем портфолио?
• Кто является целевой аудиторией и что они будут искать в вашем продукте?

Чем больше людей вы соберете из своей компании для мозгового штурма на данном этапе, тем лучше. Помните, что хотя соглашения об именах продуктов имеют техническую сторону, процесс в значительной степени творческий. Чем больше разнообразных идей у ​​вас будет в одной комнате, тем больше у вас шансов придумать что-то отличное.

2. Рассмотрите различные виды наименований продукта

Когда вы начнете изучать, как назвать продукт, вы обнаружите, что существует множество различных типов имен, каждое из которых отличается тем, что они предлагают клиентам и акционерам.

Определенные соглашения об именах продуктов лучше работают с конкретными продуктами, поэтому стоит сразу определить категории.Вот некоторые из наиболее распространенных доступных опций:

• Описательные имена: Описательные имена просто объясняют, что делает элемент. Если вы хотите, чтобы ваш продукт был легким для понимания или вы продаете что-то, что не раскрывает его преимущества с первого взгляда, вам может потребоваться более описательное название. Например, «Nest Learning Thermostat» — это название, которое точно сообщает вам, что делает продукт.
• Ассоциативные / наводящие на размышления названия: Предполагаемые названия предполагают, что может делать продукт, но не говорят вам, что именно. Эти имена интересны, потому что они показывают вашу креативность как бренда. Например, Microsoft Office не предоставляет вам офисное здание, но предоставляет инструменты, которые могут вам понадобиться для управления офисом.
• Девиантные / произвольные названия: Девиантные или произвольные названия — это настоящее слово, которое имеет эмоциональную связь с продуктом, но никоим образом не описывает его. Например, торговая марка «Apple» связана с технологической сферой Исаака Ньютона и его «яблочного» прозрения. Однако прямой связи между Apple и компьютером нет.
• Неологистические / вымышленные имена: Наконец, «вымышленное» имя — это уникальное вымышленное слово, которое предназначено для описания продукта без использования существующего языка. Например, словосочетания «Kleenex» не существует в словаре, но мы все можем ассоциировать его с «чисткой» вещей.

Выбрать правильное имя непросто. Обычно лучший вариант — выбрать те идеи наименования продуктов, которые, скорее всего, будут резонировать с вашим брендом. Например, для игривой компании было бы разумно использовать причудливое слово, в то время как компания со сложными технологиями могла бы использовать более описательный набор названий продуктов.

Кроме того, если у вашего бренда еще нет сильного присутствия, вам, возможно, придется держаться подальше от вымышленных имен, чтобы людям было легче искать ваши продукты в Интернете.

3. Изучите рынок

Помните, любая хорошая стратегия брендинга основана на исследованиях. Чем больше вы сделаете домашнего задания, тем больше у вас будет информации, которая вдохновит и подтолкнет вас к принятию решений. Выделите время в своем расписании по номеру:

• Проведите анализ конкурентов, чтобы узнать, какие стратегии наименования продуктов используют другие бренды в вашем регионе.Если все остальные выбрали креативное, вычурное имя, возможно, вы захотите поучиться у них и следовать той же стратегии. В качестве альтернативы вы можете решить, что хотите пойти другим путем, чтобы помочь вашей компании выделиться.
• Подумайте о своей аудитории и о том, какой язык лучше всего подходит для них. Это то, что вы, возможно, начали учитывать, когда выбирали название бренда или когда начали изучать методы маркетинга.
• Проверьте товарные знаки и убедитесь, что вы знаете, какие слова и фразы нельзя использовать по юридическим причинам.Вам нужно будет дважды проверить наличие тех имен, которые вы выберете после сеанса мозгового штурма. Однако некоторые предварительные исследования могут помочь вам не тратить драгоценное время зря.

Соглашения об именах продуктов, передовой опыт и правила

Нейминг — вещь эмоциональная.

Когда вы называете предмет или продукт, который может создать или сломать ваш бренд, вы не можете позволить себе сделать неправильный выбор.

В конце концов, смена названия может означать разработку нового маркетингового плана, переупаковку товаров и многое другое.Это дорогостоящий процесс, и он увеличивает вероятность того, что ваши клиенты в конечном итоге запутаются в вашем продукте и в том, что он может предложить.

По большей части, лучший способ убедиться, что у вас не будет головной боли при именовании продукта, — это воспользоваться профессиональными услугами. Однако есть несколько передовых методов, о которых следует помнить. Например:

Лучшие практики именования продуктов 1. Сделайте это запоминающимся

Когда вы решаете, как назвать продукт, вам нужно выбрать то, что будет иметь смысл для ваших клиентов, и то, что они запомнят, когда посетят магазин или зайдут в Интернет.

Такой продукт, как «Doritos Jacked», легко запомнить, потому что он основан на идее картофеля в мундире, который ассоциируется с картофельными чипсами, и на слове «Jacked» как о чем-то крепком.

Пока вы работаете над тем, чтобы названия продуктов запоминались, убедитесь, что они:

• Легко написать: Помните, что ваши клиенты должны иметь возможность вводить название вашего продукта в поисковой системе. Слегка неясное написание — это нормально, поскольку поисковые системы по-прежнему улавливают слова, «близкие» к выбранному вами имени. Только не переусердствуйте.
• Легко сказать: Легко произносимое слово также легче запомнить. Постарайтесь запомнить название последней таблетки, которую вы получали от врача. Вероятно, это настолько сложно, что вы не сможете даже приблизиться к настоящему названию. Однако такое название продукта, как «Биг Мак», сразу запоминается.

Рекомендации по именованию продуктов 2. Придайте им смысл

Имена должны иметь значение, иначе они потеряют свою искру. Вы же не хотите, чтобы покупатель слышал название вашего нового продукта и задавался вопросом: «Почему они выбрали это?» Вы можете как угодно шутить со смыслом, если это то, что ваш покупатель понимает.

Например, карта Chase Liquid имеет фантастическое название. Слово «ликвидный» может не иметь ничего общего с деньгами или кредитными картами, но оно автоматически передает идеи беспрепятственной свободы и простоты — именно этого вы и хотите от способа оплаты.

Выбрав слово «жидкость» для описания своей новой услуги, Chase позаботился о том, чтобы каждый, кто видел карту, понял, насколько легко ею пользоваться.

Лучшие практики именования продуктов 3: выделите их

Совершенствовать процесс наименования продуктов сложно.Вам нужно найти что-то, что ваши клиенты смогут понять, и в то же время придать вашим названиям уникальный вид.

Дифференциация имеет решающее значение на любом рынке. Добавьте к этому тот факт, что если вы выберете слишком похожие названия продуктов, ваша стратегия использования ключевых слов станет кошмаром, и вы увидите, насколько важно быть уникальным.

Например, Microsoft Surface сделала шаг в сторону от концепции создания «планшета» или «ноутбука», не отходя слишком далеко от описательного названия.Существует множество способов внести свой уникальный вклад в процесс наименования продуктов. Например:

• Играйте с синонимами и используйте альтернативы общеупотребительным словам.
• Соедините два слова, чтобы создать что-нибудь новое.
• Измените написание чего-нибудь, чтобы сделать его уникальным.
• Добавьте суффикс или префикс для дополнительного интереса.

Советы по улучшению стратегии наименования продуктов

То, что делает процесс наименования продуктов таким сложным и одновременно творческим, заключается в том, что здесь нет обязательных правил.

Для некоторых компаний лучшим названием будет такое, которое четко описывает, что делает их продукт. Для других ответ на вопрос «как придумать название продукта» будет просто «начать придумывать слова».

Ключевым моментом является рассмотрение наименования продуктов не просто как еще один пункт в вашем списке дел, а как неотъемлемую часть вашей стратегии построения бренда. Вот несколько быстрых советов по завершению, которые вы можете взять с собой в свои упражнения по именованию продуктов:

1. Не надейтесь мгновенно влюбиться

Идеальное название продукта может оказаться чем-то очень неожиданным.Некоторые акционеры в вашей команде могут ненавидеть выбранное вами имя, в то время как другим оно нравится. Единственное, в чем вы должны быть уверены, — это то, что это окажет нужное влияние на вашу аудиторию.

Если большая часть вашей команды сузила ваш выбор до нескольких наименований продуктов, в которых вы не совсем уверены, дайте им время развиться на вас.

Помните, что по мере развития вашего имени оно начнет приобретать дополнительные ассоциации, которые придают ему больше глубины и смысла.Например, Google начался с опечатки. Теперь это слово означает игривую и новаторскую культуру, которая отличает Google от конкурентов.

2. Выберите то, что люди смогут использовать

Самая большая мечта любого продукта — стать частью повседневного лексикона определенного сообщества. Подумайте о том, как мы говорим, что «возьмем платок для салфеток» или «возьмем пылесос».

Эти термины представляют собой названия продуктов, а не названия самих предметов, но они прочно вошли в наши сообщества.

Если вы хотите, чтобы названия ваших продуктов были такими знаковыми, вам нужно выбрать название, которое кто-то может использовать каждый день. Хотя поначалу название вашего фирменного cookie-файла «Chocalicious Fudgery Dynamos» может показаться захватывающим, это не совсем подходит для предложения. С другой стороны, такое слово, как «Yumzor» cookie, намного легче запомнить и использовать.

Более короткие названия, вероятно, лучше подходят для вашего маркетингового плана!

3. Убедитесь, что названия ваших продуктов переводятся как

Названия продуктов должны точно отражать ваш бизнес, чтобы они могли повысить узнаваемость вашего бренда.Однако важно убедиться, что выбранные вами слова подходят для любой страны.

Даже если вы просто создаете небольшой местный бренд, вы никогда не знаете, насколько далеко может вырасти ваша компания. Например, когда Chevrolet представила свой автомобиль Chevy Nova в Испании, они не смогли понять, что слово Nova переводится как «не едет».

Избавьте себя от некоторых затруднений и головной боли, связанных с ребрендингом, и обязательно проведите исследование, прежде чем выпускать новый продукт. В конечном итоге вы поблагодарите себя за несколько лишних часов работы.

4. Ожидайте развития истории

Наконец, не забывайте слишком привязываться к названиям продуктов, которые вы выбираете. Стратегия именования продуктов часто развивается естественным образом с течением времени по мере того, как вы начинаете больше узнавать о своих пользователях и компании, которую пытаетесь создать.

По мере того, как ваш бизнес, продуктовые линейки и потребители продолжают расширяться и развиваться, ожидайте, что история названий ваших продуктов будет меняться вместе с ними.

Возможно, через несколько лет вы даже обнаружите, что сможете выйти на новый рынок или по-другому общаться с клиентами, слегка изменив название вашего продукта или выбрав другое написание.

Хотя вы не хотите менять названия продуктов каждые несколько месяцев, вам также необходимо сохранять гибкость, если вы не хотите отставать от времени.

Дайте своим продуктам имена, которых они заслуживают

В конце концов, имена намного важнее, чем многие из нас думают.

Бесчисленные владельцы компаний тратят месяцы на поиски названия для своего бренда, а затем полагают, что могут расслабиться и расслабиться. Они не понимают, что им тоже нужно давать названия своим продуктам и услугам.

Хорошая новость заключается в том, что если вы будете следовать правильным соглашениям об именах продуктов, у вас должен получиться набор заголовков, которые позволят людям свободно говорить о ваших продуктах и ​​вызвать естественный интерес для вашей компании.

Со временем названия ваших продуктов могут даже начать жить собственной жизнью, превратившись в глаголы, подобные «Google».

Также стоит отметить, что как только вы начнете учиться называть продукт, процесс придумывания дополнительных названий в будущем также станет более естественным.

Для совершенствования первой партии идей по наименованию продуктов могут потребоваться недели или месяцы. Однако по мере того, как вы узнаете свой бренд и его личность, вы обнаружите, что названия начинают приходить к вам более естественно, как продолжение идентичности вашей компании.

Не считайте процесс присвоения названия продуктам еще одной тяжелой работой.Дайте ему время и энергию, которых он заслуживает, и награда будет говорить сама за себя.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока у нас вы здесь .. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

Теперь прочтите это:

—Как придумать торговую марку

— Совершенствование процесса наименования вашего бренда

— Что в имени?

— Игра в имена

— Название компании

— Наименование продукта

— Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

Как назвать бренд или продукт

Quick.Посмотрите на эти изображения. Что такое кики ? А что такое bouba ?

Вы приписали kiki заостренной форме? А bouba округлой формы?

Я тоже.

Но можете ли вы объяснить , почему вы приняли такое решение? Наверное, нет, правда? Для большинства людей это просто «кажется правильным».

Но если ваше решение было произвольным, то почему 95% людей делают такой же выбор (Ramachandran & Hubbard, 2001)?

Что еще более важно, почему некоторые названия «кажутся подходящими» для определенных продуктов?

Как создать имя — имя без внутреннего значения — так, чтобы оно звучало правильно для вашего продукта или бизнеса?

Я искренне хотел знать.

Итак, я потратил 200 часов на анализ академических исследований по лингвистике. Оказывается, за этим стоит — это наука. Некоторые имена звучат правильно по определенным причинам.

Я объединил это исследование в четырехэтапный процесс присвоения имен. Я называю это Kolenda Naming Process . В этой статье подробно объясняется этот процесс.

Пусть вас не обманывает неприятная длина. Я сделал эту статью максимально лаконичной. Статья длинная, потому что эта тема сложнее, чем кажется.

Если вам нужно создать имя в течение следующих 5 минут, вы можете следовать приведенной ниже сводке. Однако у вас не будет контекста. Ты слепо последуешь моему совету … а это никогда не хорошо.

Итак, если у вас есть 30 минут, я настоятельно рекомендую вам прочитать статью. Он содержит много деталей, которые я не могу уместить в визуальное резюме.

Но без дальнейшего прощания, вот процесс присвоения имен Kolenda …

Оглавление

ШАГ 1:

Выберите правильный тип имени

ШАГ 2:

Определите значимые фонемы

ШАГ 3:

Составьте список возможных имен

ШАГ 4:

Выберите лучшее имя в списке

Заключительные мысли

ШАГ 1: Выберите правильный тип имени

Определенные типы имен лучше подходят для определенных продуктов. Итак, давайте разберем по категориям существующих типов имен.

ПРИМЕЧАНИЕ : Я буду использовать термины продукт и бизнес как синонимы. Разница — это . Однако эта разница не повлияет на процесс присвоения имен. В конце концов, вы все равно создадите наиболее подходящее имя — независимо от того, называете ли вы продукт или компанию.

Какие бывают типы имен?

В своем исследовании я не нашел конкретных классификаций торговых марок.Так что давайте это изменим.

Мы классифицируем имена по двум параметрам: формулировка, и релевантность . Эти размеры создают полезную матрицу 2×2:

Основываясь на этой диаграмме, вы, вероятно, сможете сделать вывод о значениях. Но на всякий случай…

• ОПИСАНИЕ — Слово или фраза, описывающая продукт
• ASSOCIATIVE — Неслово (а), описывающее продукт
• DEVIANT — Слово или фраза, не имеющая отношения к продукту
• NEOLOGISTIC — Неслова, не имеющие отношения к продукту

Я всегда стараюсь, чтобы мои объяснения были простыми. К сожалению, нам нужно добавить больше сложности.

Эти два аспекта — формулировка и релевантность — не исключают друг друга. Это спектров . Итак, хотя матрицы великолепны … нам нужно преобразовать эту матрицу в диаграмму рассеяния.

Давайте проиллюстрируем это с помощью мыла и моющих средств:

Посмотрите на неологистические названия (внизу слева). Барф — это не опечатка. Я действительно нашел персидский бренд под названием Barf. Полагаю, они забыли проверить английский перевод. Или, возможно, они нацелены на эксцентричный рынок.Что сказать.

В любом случае… Barf и Nivea не имеют отношения к продукту. Однако Барф — это слово. Нивея — это не слово. Вы можете возразить, что barf должен быть в девиантном разделе (вверху слева), потому что это — это слово. Но намерение было неологистическим.

Вот главный вывод. На этой диаграмме рассеяния все эти точки субъективны. Для любого квадранта некоторые имена могут быть более «похожими на слова» или «релевантными», чем другие.

Итак, теперь, когда мы классифицировали имен , мы можем точно определить , какое имя будет наиболее эффективным.

Какое имя выбрать?

У каждого названия есть свои преимущества и недостатки. И эти факторы состоят из двух категорий:

• КАТЕГОРИЯ 1: Цели брендинга
• КАТЕГОРИЯ 2: Бизнес-цели

Категория 1: Цели брендинга

С точки зрения брендинга я выбрал пять факторов , которые вам следует рассмотрите в имени:

1. Убедительное
2. Запоминающееся
3. Отличительное
4. Актуальное
5. Эмоциональное

Фактор 1: Какие имена более убедительны?

Любые имена могут быть убедительными.Однако обычно следует избегать верхнего правого и нижнего левого диаграммы рассеяния.

Почему? Ответ включает соответствия .

Мейерс-Леви, Луи и Каррен (1994) обнаружили U-образную взаимосвязь между убедительностью бренда и его соответствием продукту. Убедительные торговые марки умеренно несовместимы с товарами .

Например, я скорректировал названия трех популярных игр:

Исследователи предложили две основные причины для этого открытия.

Во-первых, неконгруэнтные имена привлекают внимание, потому что вызывают любопытство. Часто это любопытство вызывает в нашем мозгу приятное ощущение (которое мы ошибочно приписываем продукту).

Во-вторых, несовместимые имена требуют больше когнитивных ресурсов:

«… потребители могут предположить, что вся информация, предлагаемая им маркетологом, предназначена для релевантной или информативной информации, и, следовательно, они будут пытаться понять ее. Если двусмысленное имя неинформативно в буквальном или семантическом смысле, потребители будут искать прагматическое значение или причину общения… »(Miller & Kahn, 2005, стр.87)

Часто этот поиск смысла приводит к моменту «ага». Мы обнаруживаем связь. Решаем загадку. И это хорошо. В свою очередь, мы неправильно приписываем эту приятность имени.

«… [потребители] более активно обрабатывают рекламу, когда продукты имеют несовместимые торговые марки и они испытывают удовлетворение, связанное с определением значимых отношений, которые соответствуют названию бренда и продукту …» (Meyers-Levy, Louie, & Curren, 1994 стр. 52)

Однако эти преимущества проявляются только в случае умеренно неконгруэнтных продуктов .

• С полностью совпадающими именами у нас нет головоломки для решения
• С полностью несовместимыми именами мы не можем решить головоломку

Вот почему вам следует избегать правого верхнего и левого нижнего угла диаграммы рассеяния:

Убедительное имя не обязательно является «лучшим» именем для вашего бизнеса. Вы также должны учитывать другие факторы в этом разделе.

Фактор 2: Какие имена запоминаются больше всего?

Вопреки распространенному мнению, описательные имена наименее запоминаются.

Но как такое могло быть? Описательные названия объясняют продукт. Так как же они могут быть менее запоминающимися, чем неслово — имя, не имеющее отношения к продукту?

Cheung, Chan и Sze (2010) использовали ЭЭГ, чтобы определить, как мы концептуализируем торговые марки. Они обнаружили, что…

«… торговые марки обычно обрабатываются семантическими путями. Подобно именам собственным и несловам, они представлены в лексических системах обоих полушарий ». (стр. 1)

Согласно нашему мозгу, торговая марка похожа на собственное имя (например,г., Джон, Фред, Мэри). И это имеет смысл. Имена собственные идентифицируют коллективных атрибутов человека — так же, как бренды обладают различными атрибутами (например, эмоциями, индивидуальностью).

Но мы не используем описательные имена собственные. Когда вы в последний раз встречали человека по имени Высокий тощий мужчина? Нет.

Это имя не только звучит необычно, но у нашего мозга также возникнут проблемы при кодировании его. Описательный характер усложнил бы этот процесс. Описательные имена могут работать.Но они должны передавать оттенок имени.

Таким образом, запоминающиеся имена не попадают в крайний правый угол диаграммы рассеяния. С мылом и моющими средствами традиционное мыло Райта запомнилось бы больше, чем простой уход за кожей.

Точно так же наименее запоминающиеся имена с крайней девиантностью и неологизмом. Помните U-образную связь между соответствием и убеждением? Память работает точно так же. Запоминающиеся имена нуждаются в умеренном совпадении с продуктом (Робертсон, 1989).

Таким образом, запоминающиеся имена не попадают в верхний правый и крайний левый угол диаграммы рассеяния:

Фактор 3: Какие имена более характерны?

Неудивительно, что описательные имена наименее различимы:

«… имя является наиболее важным для того, чтобы проложить путь к отличию.Потому что уникальные имена — неожиданные имена — интересные имена — не только остаются с нами, но и формируют наши ожидания в отношении более широкого восприятия бренда ». (The Naming Group, 2016)

Однако описательные имена не совсем плохие. Как вы увидите дальше…

Фактор 4: Какие имена более релевантны?

На нашей диаграмме рассеяния тип формулировки — слово или неслово — не является ни хорошим, ни плохим. Однако измерение релевантности может помочь.

Рассмотрим книги и курсы.С информационными продуктами люди часто основывают свою покупку на релевантности имени. Если научно-популярная книга звучит неактуально, часто покупателям она не нужна. Так что актуальность может быть полезной.

Среди четырех типов имен наиболее релевантными являются описательные имена, за которыми следуют ассоциативные имена.

Но вот важное различие. Релевантность — это не значимость .

И девиантные, и неологистические имена могут (и должны) иметь смысл.Значимые торговые марки оцениваются более благоприятно (Kohli, Harich, & Leuthesser, 2005).

Чем отличаются эти концепции?

Подумайте об Apple. Apple — это настоящее слово, но это слово не имеет ничего общего с компьютерами. Так что это ненормальное имя. И он расположен в верхнем левом углу диаграммы рассеяния.

Однако эта релевантность носит поверхностный характер. Если копнуть глубже, вы поймете, что имя имеет смысл. «Бренд» Apple креативный, уникальный и неповторимый.Так что есть смысл использовать неожиданное имя. Несмотря на то, что название не имеет значения, оно все равно имеет значение.

Та же концепция применима к другим компаниям с девиантными названиями: Pandora , Amazon , Dove , Tide :

• На первый взгляд эти названия не имеют отношения к продукту.
• Под поверхностью вы можете извлечь метафорические значения из этих девиантных имен.

То же самое относится и к несловам. Рассмотрим эффект буба-кики .Эти слова не имеют смысловых ассоциаций. Тем не менее, 95% людей связывают с этими именами значение.

Это потому, что звуки — сами по себе — содержат значение. И мы рассмотрим эти значения позже.

Но вот главное. Ваше имя не нуждается в релевантности. Это может помочь некоторым продуктам. Но это не критично. Однако ваше имя должно быть всегда значимым .

Эта концепция будет более понятна на протяжении всей статьи. А пока давайте рассмотрим последнюю характеристику брендинга …

Фактор 5: Какие имена более эмоциональны?

Предположим, вы хотите, чтобы ваше имя отражало следующие характеристики:

• Delicate
• Beautiful
• Innocent
• Pure

Никакое описательное имя не может передать столько информации (и при этом звучать привлекательно).Однако девиантное имя могло передать всю эту информацию четырьмя буквами: Dove .

Из-за своей метафорической природы девиантные имена могут передавать больше всего эмоций.

КАТЕГОРИЯ 2: Бизнес-цели

Каждый бизнес уникален. Однако я выбрал три общие бизнес-цели, связанные с вашим именем:

1. Масштабируемость
2. Юридическая защита
3. SEO

Фактор 1: Какие имена более масштабируемы?

Неологистические имена наиболее масштабируемы.

С нерелевантным неслово вы начинаете с чистого листа. Со временем вы сможете нарисовать именно то восприятие, которое хотите:

«… с бессмысленным именем (например, Exxon) маркетолог начинает с« чистого листа »и может создавать изображения продуктов без вмешательства в существующее восприятие. . » (Робертсон, 1989, стр. 66)

Это преимущество помогает вам расширяться в другие страны из-за языкового фактора:

«Все более глобальный характер многих рынков требует перевода значимых торговых марок для достижения согласованного значения… Если гибкость и адаптируемость имеют больший приоритет, тогда имя, не имеющее смысла, будет привлекательным.»(Kohli, Harich, & Leuthesser, 2005, стр. 1507)

Однако подходящее имя — хотя и менее масштабируемое — может работать лучше с меньшими бюджетами:

«… для данного рекламного бюджета было бы проще для достижения желаемого образа, опираясь на существующие, значимые восприятия, вместо того, чтобы начинать без такой базы восприятия ». (Робертсон, 1989, стр. 66)

Думайте об этом как об автоматической трансмиссии, а не о механической. АКПП проще.Но ручка переключения передач даст вам больший контроль.

• Если ваш бюджет большой, выберите больший контроль ( неологистический )
• Если ваш бюджет небольшой, выберите более простой путь ( описательный , девиантный , ассоциативный ).

Фактор 2: Какие имена обеспечивают правовую защиту?

Росс Петти — профессор права маркетинга в Babson. В своей статье он описывает четыре категории силы торговой марки. К счастью, эти категории идеально соответствуют четырем типам имен в этой статье:

«Большинство стран признают примерно четыре категории внутренней силы товарных знаков.Самые сильные товарные знаки и названия брендов — вымышленные — выдуманные слова или числа, не имеющие предварительного значения, например KODAK… Следующими по силе являются произвольные знаки — слова, которые имеют значение, но не связаны с конкретным использованием, например, компьютерами APPLE или сигаретами CAMEL . Третий уровень силы — это наводящие знаки — слова, которые намекают на характеристики продукта или его характеристики, но не описывают их, например, автомобильный воск RAIN DANCE или лосьон для загара SURFVIVOR… Четвертая и самая слабая категория торговых названий — это описательные слова — слова, которые описывают продукт, фамилия основателя компании или географическое происхождение продукта.”(Петти, 2007, стр. 191-192)

Подводя итог, эти имена упорядочены от самого сильного к самому слабому:

1. Неологистический
2. Девиантный
3. Ассоциативный
4. Описательный

Заявление об ограничении ответственности : Я не юрист. Так что не полагайтесь на мои советы.

Фактор 3: Какие имена лучше для SEO?

Я знаю, о чем некоторые из вас думают.

Ник, вы ошиблись в своем первоначальном резюме. Описательные имена имеют наибольшее преимущество для SEO.

Если бы это был 2005 год, вы были бы на высоте. Эта тактика сработала как шарм.

К счастью (или к сожалению — в зависимости от вашей точки зрения) те времена прошли. Названия компаний, содержащих много ключевых слов, потеряли свою силу. По словам Рэнда Фишкина, главы Moz:

«Долгое время [домены с точным соответствием] действительно обладали большой властью. Их власть резко упала. В наши дни MozCast сообщает, что от 2,5% до 3% доменов, которые появляются в первой десятке по многим тысячам результатов поиска, являются доменами с точным соответствием … за последние несколько лет это значительно уменьшилось.”–Whiteboard Friday, Sept. 2014

В наши дни броское и запоминающееся название важнее, чем название бренда с большим количеством ключевых слов.

На самом деле описательные имена могут быть вредными для SEO. Если ваше имя носит описательный характер, поисковым системам будет сложно идентифицировать ваше имя. Они будут предполагать, что вы имеете в виду тему или описание вашего продукта.

Вот почему неслова хороши. Неологизмы ни с чем не связаны семантической связью, поэтому они совершенно уникальны. Поисковые системы легко идентифицируют ваше имя.

Но девиантные имена тоже могут работать. Даже если ваше имя будет связано с темой, поисковые системы могут это различать. Вы не услышите, чтобы Apple рассказывала о своей коллекции продуктов Red Delicious или Granny Smith. Таким образом, поисковые системы будут знать, что «Apple» не имеет в виду фрукт.

Если вы все еще хотите использовать описательное имя, вы можете объединить старую школу с новой школой. Предположим, вы продаете услуги графического дизайна. Вы можете создать уникальное имя для своего бизнеса в целом (например,g., Colorik), а затем используйте описательные имена для идентификации сервисов в вашей коллекции (например, Colorik Logo Design, Web Design by Colorik).

С такими соглашениями об именах вы получаете преимущество одновременного появления . Когда люди упоминают ваши продукты, ваше имя будет рядом. Таким образом, это укрепляет связь между вашим бизнесом и важными ключевыми словами:

Резюме

Итак, я не ответил на вопрос. Какой тип имени выбрать?

Если вы взвесите все восемь факторов одинаково, вы можете использовать диаграмму рассеяния, представленную ниже.Я наложил каждую диаграмму рассеяния. Таким образом, более темные области означают перекрытие, а значит, более сильные возможности.

В конце концов, может работать с любым типом имени . Один тип ничем не лучше другого. Вам просто нужно взвесить важность каждого фактора.

Однако у I до есть одно универсальное предложение. Вы всегда должны избегать крайнего правого верхнего угла диаграммы рассеяния.

«… своей простотой [описательные имена] открывают путь к устрашающим вызовам бренда: вторжению конкурентов, потере товарного знака, отсутствию отличительной идентичности и скрытому убийце, апатии потребителей.Имя, которое не бросает нам вызов, не волнует и не говорит нам о чем-то новом, с большей вероятностью будет смешиваться. А смешивание — это полная противоположность брендингу ». (The Naming Group, 2016)

Шаг 2. Определите значимые фонемы

Давайте попробуем другое упражнение. Какая таблица мил ? Что такое mal ?

Более 80% людей назначают mal за большим столом (Сапир, 1929). А ты?

Итак, напрашивается вопрос…

Почему некоторые слова — даже не слова — кажутся более подходящими, чем другие слова? Есть ли смысл в определенных звуках?

Давайте займемся этими вопросами.

Есть ли смысл в звуках?

Чтобы понять значение звука, вам необходимо знать два понятия в лингвистике: произвольность и звуковая символика .

Произвольная гипотеза

Раньше исследователи считали, что язык произвольный.

Единственным исключением было звукоподражательное слово — слово, напоминающее звук (например, woof , bang , fizz ). В противном случае звуки не имели внутреннего значения.

По сути, это выглядело так:

Но эта вера потеряла пар в последние несколько десятилетий — благодаря некоторым интересным открытиям:

1. Определенные звуки имеют одинаковое значение во всех языках.

Эффект бубакики произвел такой же эффект для химба в Северной Намибии, чрезвычайно удаленного населения без письменности (Bremner et al., 2013).

2. Люди могут расшифровать значения одних слов на других языках.

Носители английского языка (без опыта в японском языке) могли определить японские слова, связанные с болью (Iwasaki, Vinson, & Vigliocco, 2007).

3. Дети придают значение звукам, даже когда они еще слишком малы, чтобы читать.

Эффект бубакики произвел такой же эффект на детей в возрасте от 2,5 лет (Maurer, Pathman, & Mondloch, 2006).

Эти открытия проложили путь к…

Звуковой символизму

Большинство исследователей теперь принимают звуковой символизм (см. Обзор в Lockwood & Dingemanse, 2015).

ЗВУКОВОЙ СИМВОЛИЗМ — Звуки содержат внутреннее значение

Например, звук «sn» часто ассоциируется с понятиями, относящимися к рту и носу (например.г., храп, морда, перекус, нюхать, принюхиваться, чихать).

Здесь вы можете подумать: , почему бы нам не сделать все коммуникационными символами?

Мы действительно пробовали…

В 1668 году Джон Уилкинс написал статью, в которой предложил особый словарь. В любом заданном слове первые две буквы относятся к семантической категории (всего 40 категорий). А в остальных письмах были подробности.

Теоретически это может звучать неплохо.Но на практике это ужасно провалилось.

Наш язык извлекает выгоду из произвола . Нам нужно , чтобы среди связанных слов было разных букв. В противном случае мы создадим массовую путаницу:

«… если бы между формой и значением существовало тесное соответствие, тогда вероятность перепутать слово, обозначающее овцу, со словом, обозначающим корову, возрастает (например, если два животных были упомянуты как feb и peb, соответственно) ». (Монаган, Кристиансен и Фитнева, 2011 г., стр.327)

Так что не сбрасывайте со счетов произвол. Скорее, вы должны ценить сосуществование звуковой символики и произвола.

«Они могут сосуществовать, потому что каждый дает свои преимущества для изучения слов и использования их в общении. Предоставляя перцептивные аналогии для яркого общения, звуковой символизм позволяет общению быть эффективным; придавая лексикону большую глубину и различие, произвольность позволяет эффективно передавать концепции.”(Lockwood & Dingemanse, 2015, стр. 2)

Другими словами…

• Звуковая символика делает общение более ярким , потому что оно усиливает задуманное значение.
• Произвольность делает общение более эффективным , поскольку позволяет более широкий выбор букв.

В конце концов, да… звуки содержат значение.

Но как возникли эти значения? Чтобы применить мой процесс именования, вам необходимо понять источники смысла.

Вы не понимаете последствий прямо сейчас. Но эту информацию нужно знать, чтобы потом все «щелкнуло».

Итак, давайте ответим на этот вопрос…

Как звук приобретает смысл?

Изучив исследования по лингвистике, я определил пять источников значения :

Источник 1: Код частоты

Обычно мы связываем высокие звуки с меньшими размерами (и наоборот).

Джон Охала, профессор лингвистики в Беркли, предложил этот «частотный код.»

«… [частотный код] связывает высокую акустическую частоту с основным значением слова «маленький вокализатор» и, следовательно, с такими вторичными значениями, как «подчиненный, покорный, не угрожающий, желающий доброй воли получателя и т. Д.» И ассоциируется с низкая акустическая частота — основное значение слова «большой вокализатор» и такие второстепенные значения, как «доминирующий, агрессивный, угрожающий и т. д.» (Охала, 1984)

Вы можете винить наших предков.

Всякий раз, когда люди подвергались опасности, они хотели издать низкий рев, чтобы запугать хищников.

Женщины же хотели предупредить ближайшую помощь. Однако они не могли привлечь слишком много внимания — иначе они могли бы предупредить больше хищников поблизости.

Вот почему они разработали высокий крик:

«Поскольку высокочастотные звуки поглощаются воздухом гораздо легче, чем низкочастотные звуки, высокий женский крик идеально подходит для вызова помощи, не подавая сигналов другим хищникам. . (Файнсон, 2004)

Вы можете увидеть это поведение у других животных:

• Когда собака агрессивна, она рычит .
• Когда собака покорна, она визжит .

Мы даже следуем частотному коду, когда задаем вопросы — повышая интонацию нашего голоса:

«Человек, задающий вопрос, может рассматриваться как требующий сотрудничества человека, которому адресован вопрос. Поэтому уместна умоляющая интонация. С другой стороны, декларативное заявление сигнализирует об уверенности говорящего в себе и контроле над передаваемой информацией ». (Охала, 1997, стр.3)

Таким образом, мы связываем значение с тоном и высотой звука.

Источник 2: Беглость восприятия

Беглость обработки играет важную роль в именах — как вы увидите позже.

На данный момент одним из типов беглости является беглость восприятия . Мы судим о стимулах на основе визуальных характеристик, которые не имеют отношения к их внутреннему значению. Например, люди воспринимают цены как меньшие по величине, когда эти цены отображаются меньшим шрифтом (Coulter & Coulter, 2005).

Аналогичным образом мы определяем характеристики имени на основе визуальных характеристик букв. Подумайте об эффекте буба-кики :

«… люди могут считать звук [b] более круглым, чем звук [k], потому что буква b круглее, чем буква k». (Lockwood & Dingemanse, 2015, стр. 8)

Среди пяти источников смысла беглость восприятия кажется самым слабым источником. Но в этом все же есть достоинства.

Источник 3: Кинестетическая беглость

Другой распространенный источник связан с кинестетическим фактором, который я назову кинестетической беглостью .Мы делаем вывод о качествах того, что мы говорим, по , как мы это говорим.

С эффектом буба-кики …

«… артикуляция кики связана с резкими изгибами языка и связана с резкостью неровного изображения, а округление губ и полости рта во время артикуляции буба относится к округлость изображений ». (Ярди, 2010, стр. 8)

Источник 4: Гипотеза лицевой обратной связи

Точно так же положение вашего рта также может играть роль.

Я описываю гипотезу лицевой обратной связи в «Методах убеждения». Но вот в чем суть. Мы подсознательно определяем свое отношение и эмоции на основе текущих черт лица.

В классическом исследовании люди оценивали карикатуру более благоприятно, когда их заставляли держать карандаш во рту — положение, которое заставляло их улыбаться (Strack, Martin, & Stepper, 1988).

Тот же принцип применяется к звуковой символике:

«… само произношение этих звуков требует определенного искажения лица говорящего, что усиливает эмоциональную реакцию слушателя.(Feinson, 2004)

В умном исследовании участники с большей вероятностью помогли получателям, если их имя оканчивалось жесткой буквой «е» — потому что это заставляло их улыбаться (Kniffin & Shimizu, 2014)

Конечно, вы могли бы назвать свой продукт или бизнес жесткой буквой «е» (по совпадению, Погакар и др. (2014) обнаружили, что успешные фирмы непропорционально часто включают жесткую букву «е» в свое имя).

Но это, наверное, перебор. Позже я покажу вам более эффективный способ подобрать подходящие звуки для вашего имени.

Источник 5: Смешивание

Последний фактор довольно интересен. И он может быть самым мощным.

Со временем в нашем языке произошло смешение — процесс, при котором мы объединяем слова, чтобы создать совершенно новое слово (см. Smith, 2014).

Посмотрите на конкретные годы, когда эти слова вошли в наш язык:

Если мы часто применяем один и тот же звук к похожим словам (например, звук «-аш» выше), мы начинаем связывать этот звук с определенным значением (e .g., мы ассоциируем «-аш» с ударом).

Основываясь на моей оценке, мы связываем двух типов значений с этими смешанными звуками:

1. Значение валентности

Во-первых, мы связываем общий эмоциональный тон. Например…

«… гласные заднего ряда, такие как звук [u] в словах dull или ugh, часто встречаются в английских словах, выражающих отвращение или неприязнь (например, грубая ошибка, bung, bungle, clumsy, muck), и слова, начинающиеся с sl также имеют негативный оттенок (сутулость, шлюха, слизь, неряха)… »(Дудучук, 2015, стр.113)

2. Семантическое значение

Во-вторых, мы также связываем конкретное семантическое значение.

Рассмотрим омофоны. Например, использование слова «до свидания» может повысить их вероятность покупки продукта — из-за фонетического сходства со словом «купить» (Davis & Herr, 2014).

Звучит абсурдно, правда? Но вот почему…

Всякий раз, когда вы читаете слово, вы субголосуете эти звуки. В свою очередь, вы активируете все семантические ассоциации, относящиеся к этой фонетической группировке:

«… спокойно рассмотрите потребительское чтение.Она читает статью, оканчивающуюся словом «пока», и переводит слово «до свидания» на более тонкое. Этот звук слова также ассоциируется со словом «купить». На этом этапе значения, связанные как с «до свидания», так и с «покупкой», автоматически извлекаются из памяти ». (Davis & Herr, 2014, стр. 1064-1065)

На этом этапе исследователи утверждают, что мы используем процесс, называемый «подавление гомофона». Мы подавляем эти несвязанные значения, чтобы наш мозг не интегрировал их в наше восприятие и поведение.

Однако наш мозг ленив. Часто мы отвлекаемся и пропускаем этот процесс. Когда это происходит, все не связанные между собой значения остаются активными, проникая в наше восприятие и поведение. Вот почему bye может заставить вас купить .

Исследователи нашли прямое подтверждение этому явлению и суммировали этапы этого процесса:

Но не спешите. Прежде чем назвать свой продукт Byminow (запоминающимся, не так ли?), Вам необходимо понять значение определенных фонем.

Я знаю, что продолжаю отталкиваться от этого, но нам нужно заняться последней темой и , прежде чем обсуждать эти значения…

Какие типы фонем?

Прежде чем я объясню значения, вам необходимо понять категории звуков.

Во-первых, каждое слово содержит одну или несколько фонем , которые являются наименьшими звуковыми единицами (см. Yorkston & Menon, 2004).

Фонемы отличаются от слогов и букв. Рассмотрим слово «the», которое состоит из трех, букв, одного слога, и двух фонем :

Среди 44 существующих фонем (Harrington & Johnstone, 1987) вы можете предположить, что каждая фонема содержит конкретное значение.

Например…

• Звук «а» означает _______
• Звук «б» означает _______
• Звук «с» означает _______

К сожалению, это не так уж и сухо.

Обычно значения распространяются на категорий фонем, а не на отдельные. И есть две широкие категории: гласных и согласных .

Очевидно… верно? Что ж, вам нужно рассмотреть классификацию в пределах этих фонем.

Гласные

Обычно мы классифицируем гласные по одной классификации.

Классификация 1: передняя и задняя

Наиболее распространенная классификация — передняя против задняя (см. Klink, 2000).

• С передними гласными, язык расположен рядом с передним (например, e, i, e)
• С задними гласными , язык расположен рядом с задним (например, o, a, u)

Довольно просто.

Но вы должны знать важную деталь.Эта категория — передняя или задняя — представляет собой спектр (Yorkston & Menon, 2004).

Это различие важно. Почему? Как правило, гласные по направлению к крайним точкам содержат наибольшее значение (что мы скоро обсудим).

Согласные

Согласные также можно разделить на твердые и мягкие. Но более распространены следующие две классификации:

Классификация 1: Звонкие и безмолвные

Эта классификация включает ваши голосовые связки :

• Звонкие — Звуки, вызывающие вибрацию ваших голосовых связок (например.g., b, d, g)
• Voiceless — Звуки, которые не вызывают вибрации ваших голосовых связок (например, p, t, f)

Классификация 2: Фрикативы против остановок

Другая категория включает воздуха поток изо рта:

• Fricatives — Звуки, при которых поток воздуха выходит изо рта (например, s, f, z)
• Останавливается — Звуки, при которых поток воздуха останавливается у рта (например, p, k, б)

Просто отказ от ответственности, я исключил некоторые детали, чтобы упростить объяснение.Если вам нужна полная информация (или полный список фонем), вам следует проверить некоторые ссылки в этом разделе.

Но теперь, когда мы обсудили категорий звуков, мы наконец можем обсудить значений звуков.

Что означают фонемы?

Некоторые фонемы содержат значение. Вот почему вам следует подумать о звуках, которые будут заключаться в вашем имени. Эти фонемы подсознательно формируют восприятие вашего бренда:

«… потребители используют информацию, которую они собирают из фонем в названиях брендов, чтобы делать выводы об атрибутах продукта и оценивать бренды… способ, которым проявляются фонетические эффекты названий брендов, происходит автоматически в той мере, в какой это не поддается контролю, вне осознания и без усилий.”(Yorkston & Menon, 2004, стр. 43)

Чтобы создать подходящее имя, вам нужно использовать фонемы, которые имеют общие значимые характеристики с вашим продуктом. Это совпадение повысит беглость обработки — и ваше имя будет «подходящим».

Я суммировал эти значения в начальном резюме этой статьи. Но в этом разделе мы опишем каждое значение более подробно. И я также включу исследования, в которых я нашел эту информацию.

Физический размер

Мы связываем определенные звуки с физическим размером .Вот почему большинство людей принимают одно и то же решение с mal vs. mil:

Большинство исследований изучают физических размеров . Но значение включает и метафорический размер .

Например, Абель и Гилнерт (2008) проанализировали названия 60 лекарств от рака. Поскольку компании хотят, чтобы их лекарства ассоциировались с переносимой химиотерапией, исследователи полагали, что эти названия будут соответствовать малости.

И они были правы. Большинство имен включали звуки, которые соответствовали меньшему физическому размеру.

Наконец, это значение также относится к физическому расстоянию . Ультан (1978) проанализировал 136 языков. Он обнаружил, что языки используют одни и те же гласные звуки для передачи расстояния:

• Передние гласные передают близкое расстояние (например, «это»)
• Задние гласные передают дальнее расстояние (например, «это»).

Я собрал все исследования в следующие таблицы:

ИСТОЧНИКИ: Duduciuc (2015) , Klink (2000) , Lowrey and Shrum (2007)

Shape

Like the bouba-kiki эффект , определенные звуки передают физическую форму . Наиболее частое различие — угловой и округлый .

ИСТОЧНИКИ: Клинк (2000) , Клинк (2003) , Йоркстон и Менон (2004)

Например, Лоури и Шрам (2007) обнаружили, что…

• Имена с угловыми звуками приносят пользу угловатые или острые изделия. Люди предпочитали Бримли (а не Бромли) в качестве ножа.
• Названия с округлыми звуками звучат выгодно для изделий круглой или гладкой формы.Люди предпочитали Бромли (а не Бримли) в качестве молотка.

Но это значение выходит за рамки материальной формы. В исследовании мороженого люди предпочитали округленное имя (Frosh) угловому имени (Frish), потому что округленное имя передавало гладкое и сливочное мороженое (Yorkston & Menon, 2004).

Фактически, это значение также включает способов мышления (например, точное мышление или абстрактное мышление).

Попробуем еще одно упражнение. Человек ниже выполняет задание sheeb .Так что она делает? Угадай.

Maglio et al. (2014) задавали людям тот же вопрос — чередуя задание шиб и задание шиб .

Оказывается, люди давали точные ответы с помощью задачи sheeb (например, «она пишет список»). На вопрос о задаче shoob люди давали более широкие ответы (например, «она становится организованной»).

Скорость

Другая категория — скорость . Основное различие — быстро vs. медленный .

Вот значения.

ИСТОЧНИКИ : Робертсон (1989), Клинк (2000)

Яркость

Звуки также могут передавать яркости . Некоторые звуки могут быть яркими и темными .

ИСТОЧНИКИ: Robertson (1989) , Klink (2003) , Hirata, Ukita, & Kita (2011)

Beauty

Далее идет beauty . Звуки могут быть навороченными, vs. прочный .

К сожалению, я смог найти только доказательства, связывающие гласные переднего ряда с утонченностью, а гласные заднего ряда с грубостью (Klink & Athaide, 2012). Значит, значения согласных до сих пор неясны.

Основываясь на исследовании, однако, я бы назвал следующие значения:

Преимущества

Ранее я упоминал, что форма (угловая или закругленная) связана с способами мышления (точное мышление против абстрактного мышления. ).

Эти режимы важны, потому что они влияют на нашу оценку продуктов:

• Когда люди думают точно, , краткосрочные выгоды важнее
• Когда люди думают абстрактно , долгосрочные выгоды больше important

Исследователи нашли поддержку в названиях продуктов. В одном исследовании Maglio et al. (2014) показали участникам лечение, которое облегчило боль:

• Дари был более эффективным для краткосрочного лечения (потому что он содержал фонемы, связанные с точным мышлением)
• Дару был более эффективным в течение длительного времени. термин лечения (потому что он содержит фонемы, связанные с абстрактным мышлением)

Прежде чем выбрать имя, определите тип преимуществ, которые вы предлагаете.Они краткосрочные или долгосрочные? Используйте в своем имени соответствующие фонемы.

Пол

Последняя категория — пол . Ваш продукт воспринимается как женский по сравнению с мужским ?

Я обобщил результаты исследования в этой таблице:

ИСТОЧНИКИ: Wu, Klink и Guo (2013) , Klink (2000) , Guevremont and Grohmann (2015)

Recap

В этом предыдущем разделе , вы могли заметить кое-что особенное.

Вы заметили, что одни и те же гласные и согласные последовательно появляются вместе? Для любого значения вы обычно будете использовать одну из этих двух групп.

И это очень важно понимать.

Не воспринимайте эти значения как конкретных этикеток. Даже если конкретное прилагательное не появляется на этой диаграмме, часто вы все равно можете выбрать наиболее подходящую сторону.

Пиво — отличный тому пример. Представьте себе два разных сорта пива: «холодное, чистое и хрустящее».Другой — «мягкий, мягкий и насыщенный».

Эти прилагательные не встречаются в предыдущих группах. Однако угадайте, какая группа будет наиболее подходящей для каждого пива.

У вас есть предположение? Оказывается…

«… слова с гласными передних звуков [Группа 1] будут предпочтительнее в качестве торговых марок пива, описываемого как« холодное, чистое и свежее », но слова с гласными задних звуков [Группа 2] будут предпочтительнее когда пиво описывалось как «мягкое, мягкое и насыщенное». (Лоури и Шрам, 2007, стр.409)

Конечно, вы можете утверждать, что эти прилагательные соответствуют светимости пива (то есть светлое пиво против темного пива). Но, надеюсь, вы видите нечеткую абстрактную природу этих групп.

Даже если вы не видите каких-либо значений, специально связанных с вашим продуктом, часто вы все равно можете сделать интуитивный выбор, основываясь на существующих значениях на этой диаграмме.

Что означают фонестемы?

Эта статья посвящена фонемам.Но мы также должны рассмотреть значения фонестем .

Давайте попробуем два упражнения.

Упражнение 1 : Что означает глон ? Это не слово, поэтому дайте ему определение.

Понял? Большой.

Магнус (2000) задавал людям тот же вопрос. Оказывается, более 25% людей дали определения, связанные со светом или зрением.

Я объясню почему через секунду. Но давайте попробуем другое упражнение.

Упражнение 2 : На этот раз вы создадите неслово на основе определения.Вот определение: , чтобы очистить черный кусок от пережаренных тостов . Так что придумайте слово, соответствующее определению.

Магнус (2000) тоже задавал людям этот вопрос. Оказывается, 27% людей создали слово, начинающееся со слова sk-.

Итак, теперь главный вопрос: почему так много согласованности ?

Итак, в этих примерах sk- и gl- являются фонестемами.

PHONAESTHEME — Пара фонем, которые (1) часто встречаются в языке и (2) содержат значение.

Фонестемы отличаются от суффиксов и префиксов (например, -ing, -ly, -ed). Фонестемы нельзя добавлять к словам (или вычитать из них).

Например, наиболее часто цитируемые фонестемы — gl- и sn- — оба содержат значения (см. Bergen, 2001). Но вы не можете их складывать или вычитать.

Истинное определение более сложное (см. Берген, 2004). Но это вкратце.

Как фонестемы обретают смысл?

Ну помните смешивание? Многие фонестемы возникают в результате смешения (см. Smith, 2014).

Когда мы смешиваем два слова (например, bat + mash = bash), некоторые фонемы остаются в новом слове. И если эти фонемы постоянно остаются в новых сочетаниях, то эти звуки будут относиться к все большему количеству связанных слов.

«Согласно такой теории« эффекта снежного кома », группа фонем в связанных словах (например, по общей этимологии) со временем становится связанной со значением этих слов, и при правильных условиях начинает привлекать другие слова с помощью одну и ту же фонему в кластер… »(Abramova, Fernandez, & Sangati, 2013, с.1696)

Исследователи все еще пытаются определить семантические значения фонестем (см. Абрамова и др., 2013). Однако анализ 260 миллионов слов показывает, что семантические связи и существуют (Otis & Sagi, 2008).

Я просмотрел различные исследования фонестем и составил следующую таблицу, в которой суммированы потенциальных семантических значений .

Не нужно запоминать. Просто используйте эту таблицу как справочное руководство.

Источники:

Что означают буквы?

В дополнение к фонемам и фонетам отдельные буквы могут также содержать значение.

Исследования по этой теме менее однозначны. Поэтому я рекомендую придерживаться предыдущей информации. Но мне, , нужно было , чтобы включить этот раздел, иначе мои поиски понимания были бы неполными. И это было бы обидно.

В одном исследовании Файнсон (2004) обнаружил, что люди, имена которых начинаются с «J», в 3 раза чаще становятся миллионерами, чем люди, чьи имена начинаются с «N.’

Боковое примечание : Спасибо, мама.

Файнсон описывает свое исследование в «Тайной вселенной имен».

Сначала он проанализировал начальные буквы 63 миллионов имен в переписи населения США. Затем он сравнил эти частоты с именами успешных людей в разных областях:

«Путем сопоставления начальных букв шестидесяти трех миллионов человек с первыми буквами имен восемнадцати тысяч успешных людей в бизнесе, искусстве и т. Д. В медицине, политике и профессиональном спорте я взялся установить, можно ли определить модели успеха или неудачи исключительно на основе имен.(Стр. xxxiv )

Он обнаружил ряд интересных, но концептуально правдоподобных открытий. Например…

«… люди, имена которых начинаются с сильно произносимых букв (B, T, J, C, K, D и т. Д.), Оказались очень успешными в профессиональном спорте, в то время как те, чьи имена содержат мягко произносимые инициалы (H, S, M, N, V, W и L) постоянно не оставляли своего следа в легкой атлетике ». (стр. xxxiv )

Ниже приводится краткое изложение его результатов.Если ваша отрасль соответствует одному из этих полей, подумайте об использовании соответствующих букв в своем имени.

ШАГ 3. Составьте список возможных имен

Итак … давайте подведем итоги.

На этом этапе вы выполнили следующие шаги:

• Выберите идеальный тип имени (Шаг 1)
• Определенные значащие фонемы (Шаг 2)

На этом шаге вы научитесь составлять имена, основанные на этих факторах.

Однако этот процесс во многом зависит от типа имени , которое вы выбрали.Поэтому вам нужно выбрать один из следующих путей:

В этом разделе объясняется пошаговый процесс для каждого пути.

Однако, даже если вы знаете идеальный путь, вы все равно должны прочитать все четыре процесса. Каждый путь содержит информацию, которая будет применяться к при любом выборе имени .

Давайте начнем с первого пути…

Путь A: Процесс неологистического наименования

Чтобы составить неологистическое имя, выполните следующие шаги:

• A1 : Начните со значимого префикса
• A2 : Расположите согласные из Спереди к спине
• A3 : Закончите с соответствующей гендерной фонемой
• A4 : Выберите соответствующий стресс

A1) Начните со значимого префикса

Начало вашего имени имеет решающее значение.Думайте об этом как о механизме крепления .

Рассмотрим цен на шармы — цены, оканчивающиеся на 9, 99 или 95 (например, 2,99 доллара США). Благодаря привязке к люди воспринимают эти цены как более низкие, чем стандартные (Thomas & Morwitz, 2005). Когда люди сталкиваются с ценой на амулет, их мозг кодирует величину этой цены, прежде чем достигнет ее конца:

«… при оценке« 2,99 »процесс кодирования величины начинается, как только наш глаз встречает цифру« 2 ».«Следовательно, закодированная величина 2,99 доллара привязывается к крайней левой цифре (т.е. 2 доллара) и становится значительно ниже закодированной величины 3,00 доллара» (Thomas & Morwitz, 2005, стр. 55)

Имена работают точно так же. Когда люди читают ваше имя, их мозг начинает кодировать имя, не дойдя до конца. Таким образом, эти исходные фонемы определяют определенные значения, которые влияют на восприятие оставшегося имени.

Когда люди доходят до конца вашего имени — миллисекунды спустя, — они уже сформировали убеждения и мнения о вашем продукте. Вот почему так важно начало .

Создавая свое имя, ищите соответствующее значение в списке фонестем (см. Этот раздел).

Если найдешь, то ура! Поместите его в начало вашего имени.

Если вы, , не можете найти , просканируйте этот список латинских префиксов.

И если по-прежнему ничего не может найти, тогда подумайте об использовании взрывного согласного :

«Взрывные — это согласные, такие как b, c, d, g, k, p и t, которые, когда произносится, издает взрывной хлопающий звук.Было обнаружено, что торговые марки, начинающиеся со взрывных, значительно лучше запоминаются и узнаваемы » (Робертсон, 1989, стр. 63)

A2) Расположение согласных спереди назад

Наименование — это искусство и науки. Вы можете предположить, что мы дошли до «художественной» части нейминга. Но не совсем так. Мы все еще можем использовать науку в этом процессе.

Вот популярная викторина.

В таблице ниже каждая строка содержит пару имен. Оба имени содержат одинаковые буквы, но в разном порядке.

Topolinski et al. (2014) попросили участников оценить эти имена. Сможете ли вы угадать, какая колонка стабильно превосходила другую?

Получили ответ?

Если вы угадали первый столбец … вы правы. Поздравляю. Ваш приз по почте.

И я готов поспорить, что большинство из вас выбрали первый столбец. Эти имена кажутся правильными, не так ли?

Но теперь следующий вопрос… чем первый столбец отличается от второго столбца ? Почему кажутся правильными? Можете ли вы определить основной фактор?

Ответ включает направление артикуляции.В первом столбце…

• Начальные буквы содержат звуки, которые вы создаете с помощью передней части рта (например, B, F, M, P).
• Конечные буквы содержат звуки, которые вы создаете с помощью задней части рта (например, K, G).

Второй столбец наоборот:

Хм. Это вызывает другой вопрос. Почему это имеет значение?

Итак, исследователи провели несколько исследований, чтобы найти ответ.В конце концов, они объяснили причину подходом против механизма уклонения .

Основываясь на эволюции (и нашей пищеварительной системе), мы связываем значение с плевками и глотанием. Мы глотаем полезные стимулы. Мы подбрасываем вредные раздражители. И эта ассоциация играет роль в артикуляции:

«… простая артикуляция внутренних слов (с участками согласных стриктур, перемещающихся от передней части к задней части рта) вызовет эмоциональное и мотивационное состояние, связанное с глотанием [i.е., глотание], а именно положительное состояние приближения. Напротив, артикуляция внешних слов (с пятнами консонантной стриктуры, блуждающими от задней части к передней части рта) вызовет аффективное и мотивационное состояние, связанное с отхаркиванием (т. Е. Плевком), а именно отрицательное состояние избегания ». (Тополинск и др., 2014, с. 6-7)

Другими словами…

Это звучит абсурдно, я знаю. Но дополнительные исследования показывают, что внутренние торговые марки генерируют более высокую готовность платить, помимо многих других преимуществ (Topolisnki, Zurn, & Schneider, 2015).

Все еще не уверены? Я тебя слышу. Я тоже не был уверен в этом. Объяснение казалось неправильным.

Итак, я продолжал копать и в конце концов нашел диссертацию студента этих исследователей. И объяснение студента звучало более правдоподобно.

Бахтиари (2015) проанализировал английские и немецкие слова. Исследователь обнаружил, что оба языка содержат более высокую долю «внутренних» слов. Внешние слова просто встречаются реже.

Это означает, что люди развивают более высокую «беглость произношения» внутренних слов.Нам легче произносить эти слова, потому что у нас больше практики.

Таким образом, при более легком произношении эти слова звучат приятнее. Бахтиари (2015) нашел прямую поддержку в 10 из 11 экспериментов. Довольно убедительно.

Так что я рекомендую следовать этому мнению. После того, как вы выбрали идеальную группу фонем — Группа 1 или Группа 2 — извлеките определенные звуки из этой группы. Затем расположите согласные спереди назад. Используйте приведенный ниже спектр в качестве справочного руководства.

A3) Заканчивается фонемой релевантного пола

Cassidy et al.(1999) проанализировали 490 общеупотребительных имен на английском языке. Они обнаружили, что гендерные имена имеют общие свойства

• Среди имен, оканчивающихся на согласных , 80% принадлежали мужчинам (например, Боб, Тед)
• Среди имен, оканчивающихся на гласных , 72% принадлежали женщинам (например, Сью, Мэри)

Фактически, вы это уже знали. Не верите мне? Рассмотрим имя Chris . Обычно это мужское имя. Но мы можем преобразовать его в женское имя, добавив в конце гласные фонемы:

• Крис → Крисси
• Крис → Криста
• Крис → Кристи

И это не какая-то случайность.Мы делаем это часто — под разными именами:

• Ник → Ники
• Джеймс → Джейми
• Эрик → Эрика
• Карл → Карла17
→ Patti
• Vic → Vicki

И список можно продолжить…

Что еще более важно, исследователи обнаружили, что эти сигналы влияют на восприятие торговых марок:

«… эволюция имен в на этот век повлияло их мужское или женское звучание, а также то, что знание фонологических сигналов, определяющих пол, влияет на восприятие и структуру торговых марок.(Кэссиди и др., 1990, стр. 362)

В своем эксперименте эти исследователи представили людям разные слова. Если слово заканчивалось согласным, люди относили его к мужчинам в 70% случаев. Даже четырехлетние дети в 66% случаев попадали в одну и ту же классификацию.

Используйте это понимание в названии вашего продукта…

• Если ваш продукт нацелен на мужчин , завершите свое имя согласной
• Если ваш продукт нацелен на женщин , завершите свое имя гласной

В качестве альтернативы вы также можете закончить с соответствующим латинским суффиксом (см. Этот список).

В любом случае повторите предыдущие шаги, чтобы составить обширный список имен.

A4) Выберите подходящее напряжение

Перед тем, как выбрать окончательное название, вам необходимо учесть напряжение. С несловами вы управляете произношением.

Считайте имя, Булека. Вы можете произносить это имя по-разному:

Эти варианты подчеркивают второй слог (т. Е. Букву «е» в имени). Но, возможно, вы захотите выделить первый слог:

И есть и другие варианты.Но как узнать, какое произношение выбрать?

Я бы порекомендовал выбрать имя, которое «кажется правильным». Если это звучит правильно для вас, вероятно, это звучит правильно для ваших клиентов.

Тем не менее, вы могли бы основывать свое решение на науке. В частности, вы можете рассмотреть предполагаемую часть речи. Ваше имя — существительное или глагол?

Лингвисты нашли уникальное понимание нашего языка (см. Bergen, 2001):

• Существительные обычно подчеркивают первый слог
• Глаголы обычно подчеркивают второй слог

Рассмотрим эти слова: запись , разрешение и соединение .Эти слова могут быть существительными и глаголами — в зависимости от ударения.

Что еще более важно, эта концепция применима к несловам. Если не слово подчеркивает начальный слог, люди с большей вероятностью классифицируют его как существительное (Kelly, 1988). И люди быстрее узнают это слово (Bergen, 2001).

Так что следуйте этой мысли…

• Если вы хотите, чтобы ваше имя состояло из существительного , подчеркните начальный слог
• Если вы хотите, чтобы ваше имя было глаголом , подчеркните последний слог

Если вы не уверены, вы также можете рассмотреть пол.Когда Кэссиди и др. (1999) проанализировали 490 имен, они обнаружили еще одно понимание:

• Мужские имена имеют тенденцию подчеркивать первый слог (например, Ричард, Артур)
• Женские имена имеют тенденцию затрагивать второй слог (например, , Ирен, Мишель)

На этом этапе вы составили внушительный список имен. Теперь вы переходите к шагу 5, чтобы выбрать окончательное имя. Но скоро мы туда доберемся.

Краткое содержание

Предположим, я изобрел высококлассный и элегантный калькулятор.Мы будем использовать этот пример калькулятора на протяжении каждого процесса именования.

Вот шаги для неологистического имени:

1) Начните со значимого префикса

Я искал подходящее значение среди фонестем и латинских префиксов.

Я нашел эти:

• BR : Яркий ( свежий, бодрый, блестящий )
• PR : Признанный ( подарок, похвала, принц )
• UTILIS : Полезный ( полезность, утилитарный )

Они не супер актуальны.Так что я могу их изменить. Посмотрим.

2) Расположите согласные спереди назад

Раньше я бы выбрал фонемы группы 1 (из-за ассоциаций с быстро и сложным ).

Используя эту группу, я выделил фонемы в нашем спектре согласных. Синие фонемы принадлежат к группе 1.

Но не ощущайте себя стесненными. Вы все еще можете использовать другие фонемы. Голубые фонемы просто сильнее всего ассоциируются с моим продуктом.

На этом этапе я буду использовать передние гласные (также из группы 1), чтобы сгенерировать возможные имена по этому спектру. Но сначала…

3) Закончите с соответствующей гендерной фонемой

Мой продукт кажется более мужским. Так что закончу согласной взрывной.

В спектре согласных буква «K» выделена в последней строке. Я воспользуюсь этой фонемой.

На основе предыдущих шагов я сгенерировал эти имена:

• Utilik
• Previk
• Prezik
• Prazik
• Privelik
• Brezik Brezik
• Brazik
• Brivelik

Имейте в виду … неологистические названия не имеют отношения к продукту .Основным преимуществом является масштабируемость этих имен.

Другими словами, избегайте использования неологистического названия для одного конкретного продукта (например, одного калькулятора). Используйте неологистические названия для крупного бизнеса, производящего несколько продуктов (например, линейку продуктов из разных калькуляторов).

4) Выберите подходящее ударение

Я хочу, чтобы мое имя было существительным. Таким образом, эти имена будут подчеркивать первый слог (кроме трехсложных имен — эти имена звучат лучше, если вы подчеркнете второй слог).

Путь B: процесс ассоциативного именования

Некоторые веб-сайты предлагают автоматические генераторы имен. Большинство из них довольно легкомысленны. И они бесполезны для серьезного выбора имени .

Однако Озбал и Страппарава (2012) описывают полезный вариант. Их автоматизированный процесс более сложен, потому что он включает семантические отношения в имя. Так что, если вы знакомы с программированием, вам следует ознакомиться с их статьей.

В противном случае вы можете выполнить следующие действия:

• B1: Создайте семантическую карту продукта
• B2: Составьте синонимы вашего основного преимущества
• B3: Используйте метод присвоения имен для создания выходных данных

По определению, ассоциативные имена требуют определенной релевантности.В этом процессе первые два шага создадут актуальность. И последний шаг превратит эту релевантность в слово, которое «кажется правильным» для вашего продукта.

B1) Создайте семантическую карту продукта

Чтобы сгенерировать имя , соответствующее , вам нужен список слов, которые семантически связаны с вашим продуктом.

Давайте возьмем пример с калькулятором. Чтобы создать семантически связанные слова, я создам семантическую карту, окружающую основной продукт (т.е., калькулятор).

Не пишите прилагательных. Вас интересуют только конкретные семантические отношения. Так что сосредоточьтесь на существительных .

Также не уходите далеко от центрального пузыря. Все слова должны иметь или ассоциацию с калькулятором.

B2) Создание синонимов основной выгоды

Эти семантические слова являются наиболее важным шагом в этом процессе. Ваше возможное имя будет звучать более подходящим из-за них.

Однако вы также можете включить в свое имя льготу.Люди оценивают имена более благосклонно, если они содержат положительный атрибут (Kohli, Harich, & Leuthesser, 2005).

Итак, определите основное преимущество вашего продукта. Почему люди должны покупать ваш продукт, а не конкуренты?

Ответ обычно включает цена или качество . Вот некоторые общие преимущества:

Выберите одно или два преимущества, которые наиболее точно описывают ваш продукт. В нашем калькуляторе я выберу elegance и intelligent .

На предыдущем шаге мы создали семантическую карту. Однако на этом этапе нам нужны слова, соответствующие ядру , означающему наших преимуществ. Нам нужно синонимов .

Так что введите свои основные преимущества в тезаурус.

Я ввел слова «элегантный» и «интеллектуальный» в этот тезаурус и обновил наш ввод наиболее подходящими синонимами:

Если вы хотите увеличить этот список, вы можете (а) расширить свою семантическую карту или (б) ввести новые родственные слова в тезаурус.Но мы будем придерживаться нашего мнения.

B3) Используйте технику присвоения имен для генерации выходных данных

А, самое интересное.

На этом этапе мы сгенерировали наш ввод. Теперь мы преобразуем этот ввод в потенциальные имена.

Изучив торговые марки (и лингвистику), я собрал следующие методы. Вы просто вводите части своего ввода, чтобы сгенерировать вывод.

Для большинства методов вам следует больше полагаться на семантический ввод (потому что именно там проявляется «релевантность»).Но вы можете выбрать любой вход, который хотите.

Вы поймете идею, когда увидите примеры. Я включил несколько реальных названий компаний, а также возможные названия для нашего калькулятора.

Дайте мне знать, если вы думаете, что я упускаю какую-то технику.

Наконечник : Этот метод является наиболее эффективным. Выбирая семантический термин и выгода, вы создаете новое слово, которое отражает основную суть вашего продукта — главную цель любого имени .

Совет : не забудьте поискать соответствующий латинский префикс.

Совет : не забудьте поискать соответствующий латинский суффикс. Кроме того, эти суффиксы кажутся популярными и модными: -able, -ero, -eto, -ies -ify, -io, -ism, -ium, -ly, -ora, -ous, -sy, -tek

Совет. : Обратитесь к значениям фонем (шаг 3), чтобы определить, какие звуки будут полезны для вашего продукта.

Совет : Ага… не подходит для калькулятора. Но это может сработать для вашего продукта.

Совет : Я нашел эти переводы, вставив свои семантические термины в Google Translate.Затем я проверил разные языки, чтобы найти запоминающееся имя.

Продолжайте использовать все эти методы, пока не составите внушительный список потенциальных имен. Затем переходите к заключительному шагу.

Если вам нужно больше идей, вы можете проверить этот список этимологий компании.

Подводя итог, вот имена, которые мы составили для нашего калькулятора:

Мне нравятся некоторые из этих имен. Но что, если ни одно из имен не подходит?

В этом случае вы могли неправильно выбрать тип имени.Пересмотрите свой брендинг и бизнес-цели (шаг 1), чтобы понять, следует ли выбрать другой тип имени.

Путь C: Процесс описательного наименования

Редко выбирают чисто описательное имя. Если вы это сделаете, вы не оставите места для умозаключений или интерпретаций, которые необходимы для убеждения (как я объяснял ранее).

Таким образом, описательные имена должны включать элементы других типов (т. Е. Неологистские, ассоциативные и девиантные). Причем, согласно диаграмме рассеяния, девиантные и ассоциативные имена наиболее похожи.

Однако девиантные имена по определению не имеют отношения к делу. Таким образом, эти имена лишают смысла описательные имена. Описательные имена полезны, потому что они обеспечивают релевантность.

Итак, остаются ассоциативные имена. Таким образом, описательный процесс именования аналогичен процессу ассоциативного именования:

• C1: Создание семантической карты продукта
• C2: Создание синонимов основных преимуществ
• C3: Использование соответствующего именования Метод

C1) Создайте семантическую карту продукта

Этот шаг такой же.Определите основной термин для вашего продукта (например, калькулятор), а затем создайте семантическую карту, окружающую этот термин.

C2) Генерация синонимов основного преимущества

На этом этапе вы сгенерируете те же входные данные из процесса ассоциативного именования.

C3) Используйте соответствующую технику именования

Я составил список описательных методов именования. Просто введите часть своего вклада в эти методы, чтобы получить потенциальные имена.

Примечание : Метод географии иногда может ограничить расширение.Но это может быть эффективным, если у этого места сильная репутация вашего продукта. К сожалению, для калькуляторов это не работает.

Краткое содержание

Описательное имя не «звучит правильно» для калькулятора. Итак, давайте быстро резюмируем продукт, в котором описательное имя могло бы работать.

Взгляните на название моего учебного онлайн-курса «Blog Boost». Вот мой мыслительный процесс над названием.

Шаг 1. Выберите идеальный Тип имени

Поскольку продукт был информационным, я считал его актуальность очень важной.Поэтому я выбрал описательное имя.

Шаг 2. Определите значащие фонемы

Этот шаг не играет роли с описательными именами. Поскольку вы выбираете слова, которые уже имеют семантическое значение, вам не нужно настраивать фонемы.

Шаг 3. Составьте список возможных имен

В ходе курса я объясняю, как я использовал контент-маркетинг, чтобы увеличить свой список рассылки до 5000 подписчиков. Поэтому я выбрал основные термины «блог» и «аудитория». И я придумал синонимы основных преимуществ слов «улучшение» и «увеличение».”

Чисто описательные имена мягкие. Никто не хочет записываться на курс под названием «Увеличение посещаемости блога». Ничего особенного. Это не запоминается. Это не убедительный .

Итак, я хотел использовать фонетическую технику (например, аллитерацию, рифму). Исследования показывают, что фонетические устройства сильно влияют на память, эмоции и общие предпочтения (например, Boers & Lindstromberg, 2005).

Я сравнил семантические термины с преимуществами, чтобы увидеть, могу ли я создать имя с аллитерацией или рифмой.И вот, я мог…

… Так появился Blog Boost.

Путь D: девиантный процесс именования

Девиантные имена лучше всего подходят для эмоциональных продуктов. С помощью метафоры вы можете уловить суть множественных эмоций. Вспомните предыдущий пример Dove .

Чтобы найти правильное девиантное имя, выполните следующие действия:

• D1: Определите основные эмоции вашего продукта
• D2: Преобразуйте эти эмоции в визуальные ярлыки
• D3: Создайте семантические карты, окружающие их Этикетки
• D4: Сохраняйте конкретные существительные, которые вызывают у вас интерес

D1) Определите основные эмоции вашего продукта

Девиантные названия должны отражать эмоции вашего продукта.Когда это произойдет, покупателям будет легче запомнить ваше имя. Рассмотрим память, зависящую от состояния :

«… человек с большей вероятностью будет вспоминать счастливые мысли в счастливом настроении, романтические воспоминания в романтическом настроении и так далее. Поэтому, когда покупатель думает об эмоциональной категории продукта, такой как одеколон, должно быть легче вспомнить соответствующие эмоциональные названия брендов, такие как Kiss или Love ». (Робертсон, 1989, стр. 65)

Итак, какие эмоции будут испытывать клиенты при использовании калькулятора? Ну, это зависит от позиционирования, правда?

Предположим, вы позиционируете свой калькулятор как очень надежный .Он имеет множество функций и аксессуаров.

Одной из релевантных эмоций может быть чувство подавленности. Обычно мы связываем эту эмоцию с негативом. Но может быть хорошим, если покупатели будут ошеломлены потенциальными возможностями и преимуществами вашего калькулятора.

На самом деле, вы могли испытать эти эмоции, читая эту статью. Возможно, вы были ошеломлены неприятным размером (но одновременно с этим взволнованы, чтобы покопаться в нем).

И это напомнило мне…

Если вы читаете это предложение — а вы уже прочитали всю статью — я хочу лично вас поблагодарить.Я потратил более 200 часов на исследование, написание и формирование повествования этой статьи.

Так что спасибо за то, что вы являетесь верным читателем. И спасибо, что оценили мои усилия. Это действительно много значит. Если вы хотите быть в курсе следующей огромной статьи, вы можете подписаться на мой блог.

[/ конец отступления]

Главный вывод: подавляющее чувство может быть хорошим. Итак, давайте использовать в качестве нашей основной эмоции «подавленность».

D2) Преобразуйте эти эмоции в визуальные ярлыки

Затем вам нужно сделать эмоцию осязаемой.

Когда я визуализирую чувство подавленности, я думаю о каком-то гигантском монстре, который смотрит на меня. Поэтому я выберу «гигантский» в качестве визуального ярлыка.

Если результат не соответствует нашему продукту, мы всегда можем вернуться, чтобы создать новый ярлык.

D3) Создание семантических карт, окружающих эти метки

Ниже представлена ​​семантическая карта, которую я создал для нашей «гигантской» метки:

Не бойтесь добавлять слова, которые кажутся неуместными. Но не уходите слишком далеко от центрального ярлыка.

D4) Сохраняйте конкретные существительные, которые вызывают у вас интерес

После создания семантической карты удалите все, кроме конкретных существительных.

Зачем оставлять существительные? Потому что ваше имя будет более запоминающимся…

«Конкретные существительные с осязаемыми визуальными референтами (например,« собака ») легче вызывают эти мысленные образы, чем абстрактные существительные (например,« справедливость »). Следовательно, конкретные торговые марки, такие как Dove, Mustang, Rabbit и Apple, по своей сути должны быть легче выучены и / или извлечены из памяти, чем абстрактные названия, такие как Pledge, Tempo, Ban или Bold.”(Робертсон, 1989, стр. 65)

Плюс, существительные могут иметь триггер (см. Бергер, 2013). Когда люди сталкиваются с исходным значением вашего имени (например, яблоко), они будут думать о вашей компании (например, Apple). Этот процесс происходит подсознательно.

На этом этапе соберите многообещающие существительные. Мне понравились эти имена:

• Goliath
• Babel
• Behemoth
• Mammoth
• Titan

Кроме того, не бойтесь трансформировать эти девиантные имена.Хотя вы можете отказаться от некоторых врожденных эмоций — что является основным преимуществом девиантного имени — вы можете поиграть с методами ассоциативного именования:

• Техника гомофона : Бегемот → Бегемат
• Техника смешения : Бегемот + Гений = Бегемиус
• Суффикс Техника : Титан + -icus = Титаникус

Шаг 4: Выберите лучшее имя в списке

На предыдущем шаге мы сгенерировали эти имена для нашего гипотетического калькулятора:

В На этом текущем шаге я научу вас, как определить лучшее имя, используя различные факторы.Я организовал эти факторы в наиболее логичной последовательности. Так что думайте о них как о воронке:

На этом этапе вы добавите имена, которые вы составили. Затем вы удалите имена по каждому фактору. Когда вы дойдете до конца воронки, у вас останется идеальное название для вашего продукта.

Некоторые факторы могут показаться очевидными. И я остановлюсь на этих факторах.

Но вы должны прочитать этот весь раздел , потому что некоторые объяснения неожиданны.

Фактор 1. Какие имена соответствуют идеальной длине?

Давайте сделаем еще одно упражнение.Придумайте имя для каждого многоугольника:

Я отвечу на ваши вопросы через секунду.

Большинство «гуру» именования рекомендуют вам выбирать короткое имя. И обычно это хороший вариант. Но это не всегда .

Рассмотрим эволюцию языка. Со временем слова стали длиннее и сложнее:

«Часто мы можем сделать вывод, в какой момент конкретное слово вошло в наш язык, просто оценив его простоту. Подумайте о доменных именах в Интернете.Когда мы видим веб-сайт под названием Books.com, Buy.com или Frames.com, мы знаем, что эти сайты должны были быть зарезервированы довольно рано при создании Интернета по сравнению с такими сайтами, как Buybookshere.com … слова, связанные с фундаментальными потребностями выживания имеют тенденцию быть короткими и простыми (корова, собака, голова, лицо, ухо, глаз, нос, палец ноги, камень)… Эта концепция также влияет на то, как люди воспринимают наши имена. Короткие, резкие и простые имена, как правило, обозначают серьезных, практичных, активных людей, в то время как более длинные многосложные имена вызывают у людей сложные и творческие личности.(Feinson, 2004)

Как правило, более длинные слова передают более сложные идеи.

Topolinski et al. (2014) проверили это утверждение, проанализировав случайную группу английских слов. Оказывается, они обнаружили значительную корреляцию между слоговой длиной и зрительной сложностью . В именах более сложных объектов обычно больше слогов.

Считайте имена, которые вы придумали для вышеуказанных многоугольников.

Эти исследователи провели еще одно исследование, в котором поставили перед людьми ту же задачу.И результаты были стабильными. Люди придумали более длинные слова для более сложного многоугольника. А ты?

Эти выводы также происходят из беглости обработки (см. Обзор в Alter & Oppenheimer, 2009). Мы делаем вывод о характеристиках стимула (например, торговой марки) на основе характеристик, которые не имеют отношения к его внутреннему качеству (например, длина имени).

Помните пример ценообразования? Люди воспринимают цены как меньшие по величине, если эти цены отображаются меньшим размером шрифта (Coulter & Coulter, 2005).

Физический размер не имеет значения. И мы это знаем. Но нашему мозгу трудно различить эти два понятия.

То же самое и с языком. Даже если вы не были знакомы с беглостью речи, вы все равно следуете ей. Когда вы общаетесь, вы настраиваете слуховые и визуальные сигналы, чтобы они соответствовали беглости речи.

Рассмотрим интонацию в этих двух предложениях:

• Пирог был огромным.
• Пирог был огромным.

Чтобы передать больший воспринимаемый размер, вы увеличиваете длину «огромный».«Возможно, вы также жестикулируете, разводя руки — увеличивая свое тело — чтобы усилить явный размер пирога.

Фонетическая длина слова «огромный» произвольная. Но у вас это ассоциируется с физическими размерами. Судя по нашему стилю общения, у нас есть предвзятое и интуитивное понимание беглости речи. Идите, люди.

Но вот вывод.

Ваши клиенты будут судить о вашем продукте по физической длине вашего имени:

• Если ваше имя короткое , вы передаете атрибуты, которые люди ассоциируют с непосредственностью и малостью .
• Если ваше имя длинное , вы передаете атрибуты, которые люди ассоциируют со сложностью и величиной .

И идеальный выбор будет зависеть от позиционирования вашего товара.

• Вы позиционируете свой продукт как простое или элегантное решение? Тогда короткое имя усилит суть этой простоты.
• Вы позиционируете свой продукт для экспертов, потому что он содержит массу функций? Тогда длинное имя может усилить большой размер и сложность вашего предложения.

Этот совет может показаться неортодоксальным. Опять же, большинство «гуру» рекомендуют короткое имя. Однако исследователи подчеркивают важность соответствия имени . Имя, которое «звучит правильно», обычно лучше, чем имя, которое «звучит хорошо» (Робертсон, 1989).

Фактор 2: Какие имена соответствуют идеальной сложности?

То же самое относится и к сложности.

Для большинства продуктов вы захотите выбрать простое название. Простые названия повышают беглость речи, что увеличивает узнаваемость вашего продукта.

Обычно вы хотите, чтобы увеличил знакомство. Знакомство хорошее … чаще всего раз.

Вот три типа продуктов, для которых вам следует выбрать несколько более сложное название, чтобы уменьшить знакомство.

1. Товары для особых случаев

Если клиенты покупают ваш продукт по особому случаю, вам следует уменьшить беглость вашего имени:

«В контексте повседневных товаров повышенная беглость речи является положительным признаком того, что продукт знаком и безопасно, что приводит к более высокой оценке продуктов … Однако в контексте особых случаев продуктов высокого класса более высокая беглость служит негативным сигналом, который указывает на изобилие и знакомство с продуктами, что приводит к более низкой стоимости … Таким образом, сложность (а не легкость ) обработки таких продуктов заставит их чувствовать себя более особенными… »(Почепцова, Labroo & Dhar, 2010)

Эти исследователи показали людям разные шрифты для изысканного сыра.Люди чаще покупали сыр, когда шрифт был трудночитаемым.

Несмотря на то, что в исследовании использовался шрифт, основным фактором было отклонение от . Таким образом, вы добьетесь того же результата, используя немного более сложное имя.

2. Приключенческие продукты

Знакомство имеет коннотацию с безопасностью и скучностью, что плохо для приключенческих товаров.

Сонг и Шварц (2009) знакомили людей с различными американскими горками:

• Некоторые имена легко произносились (напр.g., Chunta, Ohanzee, Tihkoosue)
• Некоторые имена были трудно произносить (например, Vaiveahtoishi, Tsiischili, Heammawihio)

Участники считали аттракционы более захватывающими, когда имена трудно произносить.

3. Продвинутые продукты

Если вы позиционируете свой продукт как технологически продвинутый, вы, , не хотите, чтобы люди знакомы.

Таким образом, сложное имя может усилить сложность вашего продукта:

«… в зависимости от того, как ощущение беглости интерпретируется в контексте задачи первоначального суждения (например.грамм. продвижение против риска), неуместные названия лекарств могут положительно повлиять на восприятие лекарства пациентом, обращая вспять типичный эффект плавности речи ». (Чо, 2014)

Итак, с учетом всего сказанного, будьте осторожны, выбирая сложное имя. Часто беглость требует ощущения знакомства. Но это могло вызвать другие интерпретации.

Подумайте о названиях лекарств. Люди могут интерпретировать недостаток знаний двумя способами:

• Лекарство больше продвинутое (хорошее)
• Лекарство больше опасно (плохое)

Что определяет эту интерпретацию? Однозначного ответа нет.Но, вероятно, это связано с предвзятым мнением о вашем продукте. Поэтому вам следует обратить пристальное внимание на свой брендинг и позиционирование.

В конце концов, никогда не выбирайте очень сложное имя . Если сомневаетесь, выберите короткое и простое имя.

Фактор 3: Соблазнительно ли назвать имя?

Предполагая, что вы выбрали простое имя, вам понадобится имя с легким произношением.

Но вот забавный факт . Знаете ли вы , почему клиентов предпочитают легко произносимые имена? Ответ предполагает свободное владение языком.Но это еще не все.

Всякий раз, когда вы видите написанное слово, вы используете субвокальное произношение . Вы бормочете это слово про себя. Часто даже не осознавая этого.

Что еще более важно, субвокализация усиливает беглость . Когда вы снова встретите это имя, вы быстрее его перезвоните — и это приятно. И тогда вы неправильно приписываете эту приятность продукту.

Но вот интересный лакомый кусочек. Если чей-то рот занят (например,g., жевательная резинка), они не могут субвокализовать. Таким образом, они не испытывают этой приятности (и не допускают неправильной атрибуции).

Это звучит странно, но многочисленные исследования показывают, что люди более устойчивы к рекламе, когда их рот занят, такой как жевательная резинка (Topolinski, Lidner, & Freudenberg, 2014).

Таким образом, чтобы повысить беглость, вам нужно имя, которое будет интересно или соблазнительно произносить, — имя, которое поощряет субвокализацию.

Ранее я объяснил важность расположения согласных спереди назад (см. Topolinski et al., 2014). Хотя улучшает произношение , эти имена не обязательно соблазнительно произносить.

Чтобы создать заманчивое имя, подумайте о добавлении фонетического повторения:

«Присутствие таких повторяющихся звуков обычно приятно для слуха и помогает вызвать общее приятное чувство, которое способствует коннотативному значению, установленному для имени». (Робертсон, 1989, стр. 67)

Два потенциальных метода включают Технику аллитерации (e.g., Best Buy) или The Rhyme Technique (например, FitBit).

Эти повторяющиеся звуки делают ваше имя еще более соблазнительным. Вы будете поощрять людей к субвокализации, что улучшает их восприятие вашего продукта (Argo, Popa, & Smith, 2010).

Фактор 4: Сколько существует вариантов правописания?

Ziegler et al. (1997) проанализировали 2694 односложных слова. Оказывается, более 72% слогов в английском языке можно написать более чем одним способом.

Скорее всего, ваши имена можно писать по-разному.И это может быть проблематично, когда клиенты слышат ваше имя.

Но у вас есть два решения…

Решение A: Выберите имя с меньшим количеством вариантов написания

Рассмотрим моющее средство, Purex :

«… услышав рекламу стирального порошка Purex, грамотный англоговорящий узнает чтобы записать его как purex…. буквы purex — единственные буквы, которые могут производить такой звук в английском языке »(Luna, Carnevale, & Lerman, 2013, стр.37)

Тебе не повезет с другими именами.

Решение Б. Зафиксируйте правильное написание имени

Часто вас по-прежнему привлекает имя, даже если оно может иметь несколько написаний.

В этом случае вы можете поощрить правильное написание, включив слово с похожим написанием рядом с вашим именем:

«… написание неслова может быть улучшено написанием слова, услышанного непосредственно перед ним, которое содержит тот же образец написания. как целевое неслово.Например, при лексическом праймировании реальное слово, которое звучит и пишется как неслово, представляется перед несловым (например, «rose» перед Bose) »(Luna, Carnevale, & Lerman, 2013, стр. 38)

Factor 5: Что такое возможные сокращения?

Если ваше имя состоит из нескольких слов, это неизбежно. Когда люди говорят о вашем бренде в Интернете, они БУДУТ сокращать его — нравится вам это или нет.

Итак, если вас зовут Удивительный новый магазин Ultimate. Ну… угадайте, что? У тебя проблема, АНУС.

Вам нужно выбрать имя, которое — при сокращении — все еще является брендом.

В идеале сокращение также должно быть легко произносимым. В соответствии с беглостью, Альтер и Оппенгеймер (2006) обнаружили, что акции с легко произносимыми тикерами (например, COF) превосходят акции с трудно произносимыми тикерами (например, XRI).

Фактор 6: Какие переводы на популярные языки?

Моющее средство Barf — не единственная ошибка перевода.

Honda Fitta отлично звучит, не правда ли?

Это круто.Он молод. Это круто.

Ну жаль, что это по-шведски для женских гениталий. Ага… Хонда была не слишком счастлива.

(хотя мне интересно, изменили ли они свой слоган: маленький снаружи, большой внутри )

В любом случае, вот еще несколько грубых ошибок:

• Mazda переименовала свой минивэн Laputa, потому что «puta» означает «проститутка» на испанском.
• Clairol переименовала свою Mist Stick, потому что «туман» в переводе с немецкого означает навоз.
• Mitsubishi переименовала свой Pajero, потому что «pajero» в переводе с испанского означает «мудак».
• Reebok переименовал свои кроссовки Incubus, потому что в средневековом фольклоре «инкуб» был демоном, который насиловал женщин во сне.
• Когда Exxon потратила 100 миллионов долларов на название своей компании, они проверили названия на 54 языках. Они обнаружили, что одно имя — Enco — на японском означает заглохший двигатель.

Источники : Duduciuc, 2015; Котлер и др., 2013

Не делайте той же ошибки. Как только вы сузите список потенциальных имен, проверьте переводы на популярные языки.

Фактор 7: существует ли где-нибудь имя?

Найдите имена в Google. Какие результаты появляются?

Фактор 8: Доступен ли домен .com?

Домен .com со временем станет менее важным. Но сегодня это все еще важно. Так что не забудьте проверить наличие.

Фактор 9: Доступно ли имя на популярных социальных платформах?

Этот фактор не является решающим. Но это нужно учитывать.

Фактор 10: следует ли добавлять версию или номер?

Многие продукты имеют номера.Примеры можно найти повсюду…

• WD-40
• 7-UP
• Boeing 767
• Xbox 360
• Canon T5i

Эти «буквенно-цифровые бренды» используют разные форматы — маленькие числа, большие числа, буквы и т. Д. цифры. Например, вот несколько настоящих имен калькуляторов:

• Ti-84
• Casio fx-115ES
• Avalon A-25X
• Sharp EL-501XBWH

Павия и Коста (1993) обнаружили, что буквенно-цифровые имена лучше всего подходят для два вида продукции:

• Технический (т.е.g., электроника, компьютеры, калькуляторы)
• Составлен по химическому составу (например, лекарства, топливо, богатая витаминами пища)

Но почему они работают?

Итак, исследователи обнаружили, что люди используют эти числа для определения характеристик продукта. Например, люди оценили большее количество мест в самолете:

«… мы попросили участников оценить количество мест в двух самолетах эквивалентной вместимости (например, Airbus A330 vs.Boeing B767)… В соответствии с нашим предположением, 25 из 61 участника (т.е. 41%) думали, что «767» означает количество пассажиров, вместимость, количество мест и т. Д. »(Yan & Duclos, 2013, стр. 180 -181)

Вместимость сидений является явной ассоциацией. Но чаще всего ассоциации возникают подсознательно.

Так как же выбрать идеальную версию или номер? Вот некоторые факторы, которые следует учитывать:

Сложность

Насколько простым или сложным это должно быть? Ответ зависит от сложности вашего исходного имени (см. Фактор 2).

Предположим, вам нужно простое имя для вашего калькулятора. Итак, вы выбрали Titan , потому что он был коротким и отчетливым.

Если вы затем создадите Titan BH-X25GHL … ну … это противоречит цели, не так ли? Для простоты вам понадобится простой номер (например, Titan 200).

Теперь сложная версия может работать . Если вы позиционируете свой калькулятор как очень продвинутый, неуместное имя может оказаться эффективным. Люди могут приписать эту некомпетентность продвинутости вашего продукта (см. Cho, 2014).Но это зависит от вашего позиционирования.

Числовая величина

Какой компьютер вы предпочитаете?

При прочих равных потребители предпочитают X-200 (более высокая величина).

Причина кроется в эвристике «чем выше, тем лучше». Потребители воспринимают эти продукты как более продвинутые:

«… потребители с низкой потребностью в познании используют простую эвристику названия бренда и принимают свои решения, исходя из предположения, что буквенно-цифровые бренды с более высокими числовыми частями соответствуют более продвинутым продуктам.”(Gunasti & Ross, 2010, стр. 678)

Если ваш продукт является первым в вашей линейке продуктов, то проверьте конкурентов. Какие версии или номера они используют? Рассмотрите возможность использования более высокого значения.

Вы также активируете эффект привязки . Ян и Дюкло (2013) обнаружили, что покупатели считали MP3-плеер за 500 долларов более выгодным, когда его называли M-600 (а не M-500). Вы можете обратиться к моей книге «Методы убеждения» за подробным объяснением.

Свободное владение числами

Основываясь на познании чисел, мы легче обрабатываем определенные числа (что влияет на наше предпочтение этих чисел).

Вот несколько советов.

Совет 1. Используйте округленное число

Kettle и Haubel (2009) провели несколько экспериментов по округлости. Они обнаружили, что люди предпочитают круглые числа из-за большей беглости:

«… люди предпочитают числа, которые являются произведением 25 и 10 (например, 50 {11064b5fcb42990caf99fbbde3221f4b4a59d98cf45d0bc9c34fdbe4de1fd93a}, 125 долларов США). Люди оценивают рискованные перспективы, состоящие из этих цифр, как более привлекательные и выбирают эти перспективы по сравнению с аналогичными перспективами, состоящими из неважных цифр.”(Стр. 150)

Совет 2: используйте составное число

Если вы не используете круглое число, то по крайней мере используйте составное число (число, которое не является простым).

Янишевски и Кинг (2011) знакомили людей с различными буквенно-цифровыми именами. Люди постоянно предпочитали имена с составными числами:

• Автомобили : Volvo S12 был лучше, чем Volvo S29
• Body Spray : Ax 16 был лучше, чем Ax 17
• Контактные линзы : Solus 36 был лучше, чем Solus 37

Совет 3. Добавьте делители рядом с вашим именем

Даже если вы выберете составное число, вы сможете еще больше повысить беглость речи.

В предыдущем исследовании Янишевски и Кинг (2011) создали рекламу для каждого продукта. В каждом объявлении они включали делители составного числа:

• Volvo S12 : они отображали 62 на номерном знаке (6 x 2 = 12)
• Ax 16 : они отображали 4 на двери отеля .
• Solus 36 : Они подчеркнули «6 цветов. 6 мест ».

В каждом случае эти делители повышали беглость речи (и люди оценивали эти имена более благосклонно).

Эта тактика работает и с ценами. Люди с большей вероятностью купили пиццу за 24 доллара, когда прочитали рекламу, содержащую делители (например, «4 маленькие пиццы до 6 начинок»). См. Тактику 33 в моей статье о ценах.

Семантические ассоциации

Мы рассмотрели величину, сложность и числовую плавность. Но вы также должны учитывать возможные ассоциации с этим числом.

Определенные числа (например, 7) связаны с определенными понятиями (например, удача). И эти ассоциации могут повлиять на восприятие вашего имени (см. Ang, 1997).

Восприятие смысла

Благодаря беглости восприятия люди будут делать выводы о качествах вашего продукта, используя визуальные характеристики ваших цифр.

Рассмотрим числа, 1 и 8 :

Если физическая форма вашего продукта имеет значение, вы можете выбрать соответствующую цифру (например, 1 для прямых продуктов, 8 для круглых продуктов).

Но вы также должны учитывать метафорические ассоциации с этими характеристиками.

Например, люди обычно связывают прямолинейность с символическими понятиями, такими как прямолинейность, прямота или честность. Если эти прилагательные описывают ваш продукт, вы можете выбрать визуально прямую цифру.

Если вы не знакомы с беглостью речи, эти утверждения могут показаться странными. Но многие исследования подтверждают это (см. Alter & Oppenheimer, 2009).

Звуковое значение

Ранее в качестве примера я выбрал Titan 200 . И я выбрал это не случайно.Выбрал из-за аллитерации.

Обычно мы относим аллитерацию к орфографии (то есть написанию слов). Но не делайте этой ошибки. Даже если в вашем имени используется цифра (например, 200), всегда учитывайте фонетику этого числа (например, «двести»).

По возможности, настоятельно рекомендуется использовать аллитерационные числа (например, Titan 200).

Дэвис, Багчи и Блок (2012) исследовали аллитерацию с количеством, названиями и ценами. Они подвергали людей двум различным последовательностям:

• 10 Teven за 10 долларов
• 10 Teven за 9 долларов.70

Неудивительно, что аллитерационная презентация оказалась более эффективной:

«Участники сочли полностью аллитеративную презентацию (10 тэвен за 10 долларов) более привлекательным предложением, более привлекательным, имели более высокие намерения покупки продукта, были более довольны сделкой и думали, что сделка была более выгодной, чем альтернативная презентация »(стр. 600)

Я знаю, что эксперимент отличается от наших текущих потребностей (не говоря уже о том, что количество аллитераций было поразительно чрезмерным ).Но главный вывод по-прежнему остается в силе: аллитерация может иметь большое значение в названии бренда.

Также не забывайте значения фонем, которые я объяснил в шаге 3. Выберите цифру со значимыми фонемами.

Фактор 11: Что думают ваши целевые клиенты?

Вот последний и самый важный фактор в этом списке.

Вы удалили более слабые имена. Теперь у вас остались лучшие претенденты. Все эти названия — подходящие названия для вашего продукта или бизнеса. Теперь вам просто нужно точно определить идеальное имя.

Итак, давайте спросим людей, которые имеют значение. Что клиентов думают об именах, которые вы составили?

Не спрашивайте, нравится ли им это имя. Вместо этого определите значения, которые они связывают с этими именами. Выберите название, которое наиболее точно описывает ваш продукт.

Последние мысли

В 1970 году Exxon потратила 100 миллионов долларов на создание своего имени (Kotler et al., 2013).

Одно имя = 100 миллионов долларов

Надеюсь, эта статья поможет вам найти столь же эффективное имя — гораздо дешевле.

Я потратил 200 часов на анализ исследования. И я могу с уверенностью сказать … Эта статья является наиболее полным и конкретным ресурсом по названию продукта или бизнеса.

Эта тема снаружи кажется пушистой. Но это очень сложно. Я потратил кучу времени, пытаясь соединить части в логическую последовательность. Поэтому, если вы видите ошибку или упущение, сообщите мне.

Наконец, не рассматривайте эту статью как формулу. Конечно, я объяснил науку. Но не забывайте … именование — это тоже арт .Каждый продукт индивидуален. Вы можете адаптировать шаги в соответствии со своими потребностями.

И если вы хотите быть в курсе моей следующей огромной статьи по маркетингу, вы можете подписаться на мой блог.

Как назвать продукт

Может показаться невозможным подобрать идеальное название продукта. Вам нужно назвать или переименовать продукт или услугу, и это может быть чрезвычайно ошеломляющим.

Присвоение названия новому продукту — одна из самых сложных вещей, которые вам нужно будет сделать при создании компании. Это включает в себя размышления о том, как вы собираетесь конкурировать на своем текущем рынке, как привлечь внимание целевого клиента и как вы будете продолжать выделяться как бренд.

Но это так важно! Когда вы даете своему продукту имя, вы воплощаете его в жизнь в умах своих клиентов.

К счастью, мы упростили процесс присвоения имен. Все, что вам нужно, это наша книга Brand New Name , и у вас будет процесс именования, чтобы построить свою стратегию именования на будущее.

Приступим.

Названия продуктов Необходимо…

Не путать с названиями компаний, названия продуктов представляют собой услуги и товары, которые продает ваша компания.Например, Ford продает такие продукты, как F-150, Ranger и Edge.

Название продукта — особенно его сложность — часто упускается из виду. Многие люди думают, что это будет простой шаг в стратегии их бренда. К сожалению, названия ваших продуктов несут гораздо большую ценность, чем многие думают.

Название продукта должно содержать:

1. Потенциал бренда: Название вашего продукта должно соответствовать имиджу и стратегии вашего бренда.
2. Реагируйте на клиентов: Чем больше имя находит отклик у ваших клиентов, тем лучше будут восприниматься ваши продукты.
3. Масштабируемость: Будет ли ваш продукт выходить на мировой рынок или останется локальным? Является ли это частью продуктовой линейки или отдельным продуктом?
4. Видимость: Убедитесь, что ваш продукт легко найти и выполнить поиск в Интернете.
5. Уникальность: Вы не хотите, чтобы ваше предложение конкурировало с десятками других товаров. Сделайте его заметным.

Название продукта должно быть:

1. Помогите своим клиентам выбрать продукт, который им подходит: Если вы ищете нежирную еду на обед, выбираете ли вы нежирный салат кобб или восхитительную пасту пенне, приготовленную на пару? Имена дают людям информацию, необходимую для принятия более уверенного решения.
2. Укрепите доверие к своему бренду: Правильные названия продуктов помогают обеспечить единообразие идентичности и имиджа вашего бренда. Чем более последовательно вы представляете свою продукцию (свой бренд), тем больше вероятность, что ваши клиенты будут чувствовать, что они могут доверять вашей компании.
3. Увеличивайте шумиху о бренде: С громким названием общие предметы становятся конкретными, а это означает, что люди могут начать о них говорить.

Давайте называть!

Самая большая проблема, с которой сталкиваются компании, когда дело доходит до названия продуктовой линейки, заключается в том, что у них нет правильного плана.

Бесчисленные компании просто берут лист бумаги, начинают мозговой штурм и ожидают, что названия их продуктов волшебным образом появятся к концу дня. (Так никогда не бывает!)

Если вы хотите найти правильные названия для своих продуктов и услуг, вам необходимо правильно организовать процесс наименования продуктов! Вот несколько советов, с которых можно начать.

1. Задавайте правильные вопросы

Во-первых, вам нужно убедиться, что вы подходите к своей стратегии наименования продуктов с правильной точки зрения.

Для начала задайте себе несколько основных вопросов, например:

• Чем этот продукт отличается от всего остального на рынке?
• Как этот продукт соотносится с другими позициями в вашем портфолио?
• Кто является целевой аудиторией и что они будут искать в вашем продукте?

2. Рассмотрите различные виды наименований продуктов

Когда вы начнете изучать, как назвать продукт, вы обнаружите, что существует много разных типов имен, каждый из которых отличается тем, что он предлагает покупателям.

В Brand New Name (книга) мы делим торговые марки на три категории:

• Описательные имена: Описательные имена просто объясняют, что это за элемент или что он делает. Если вы хотите, чтобы ваш продукт был легким для понимания или вы продаете что-то, что не раскрывает его преимущества с первого взгляда, вам может потребоваться более описательное название. Например, «Nest Learning Thermostat» — это название, которое точно сообщает вам, что делает продукт.
• Предполагаемые названия: Предполагаемые названия предполагают, что может делать продукт, но не говорят вам, что именно.Эти имена интересны, потому что они показывают вашу креативность как бренда. Например, Microsoft Office не предоставляет вам офисное здание, но предоставляет инструменты, которые могут вам понадобиться для управления офисом.
• Абстрактные имена: Наконец, абстрактные имена — это пустые сосуды. Это могут быть выдуманные или несвязанные слова, но они не имеют ничего общего (по крайней мере, изначально) с вашим продуктом. Например, Instagram не существует в словаре, но мы все можем ассоциировать его с «красивыми изображениями».”

3. Изучите рынок

Помните, любая хорошая стратегия бренда основывается на исследованиях. Чем больше вы сделаете домашнего задания, тем больше у вас будет информации, чтобы вдохновлять и направлять ваши решения. Выделите время в своем расписании по номеру:

1. Проведите анализ конкурентов , чтобы узнать, какие стратегии наименования продуктов используют другие бренды в вашем регионе.
2. Подумайте о своей аудитории и о том, какой язык (языки) лучше всего подходит для них.
3. Проверьте товарные знаки и убедитесь, что вы знаете, какие слова и фразы нельзя использовать по юридическим причинам.

По большей части лучший способ убедиться, что у вас не будет головной боли с процессом наименования продуктов, — это использовать нашу книгу Brand New Name или наши услуги по именованию брендов.

Три передовых метода именования продуктов

1. Сделайте это запоминающимся

Когда вы решаете, как назвать продукт, вам нужно выбрать то, что будет иметь смысл для ваших клиентов, и то, что они запомнят, когда посетят магазин или зайдут в Интернет.

Пока вы работаете над тем, чтобы названия продуктов запоминались, убедитесь, что их легко произносить и писать по буквам.

2. Придайте смысл

Имена должны иметь значение, иначе они потеряют свою искру. Вы же не хотите, чтобы покупатель слышал название вашего нового продукта и задавался вопросом: «Почему они выбрали это?» Вы можете как угодно шутить со смыслом, если это то, что ваш покупатель понимает.

3. Сделайте это выделиться

Совершенствовать процесс наименования продуктов сложно.Вам нужно найти что-то, что ваши клиенты смогут понять, и в то же время придать вашим названиям уникальный вид. Дифференциация имеет решающее значение на любом рынке.

Ключевые выводы по присвоению имен вашим продуктам

Ключ состоит в том, чтобы смотреть на наименования продуктов не как на еще один пункт в вашем списке дел, а как на неотъемлемую часть вашей стратегии построения бренда.

Вот несколько простых советов по завершению, которые вы можете взять с собой в процесс наименования продукта:

1. Не надейтесь мгновенно влюбиться

Идеальное название продукта может оказаться чем-то очень неожиданным.Некоторым из ваших коллег может не понравиться выбранное вами имя, в то время как другим оно нравится. Единственное, в чем вы должны быть уверены, — это то, что это окажет нужное влияние на вашу аудиторию.

2. Выберите то, что люди могут использовать

Самая большая мечта любого продукта — стать частью повседневного языка. Подумайте о том, как мы говорим, что «возьмем платок для салфеток» или «возьмем пылесос».

3. Ожидайте развития истории

Наконец, не забывайте слишком привязываться к названиям продуктов, которые вы выбираете.Стратегия именования продуктов часто развивается естественным образом с течением времени, когда вы начинаете больше узнавать о своих пользователях и компании, которую пытаетесь создать.

В конце концов, имени намного важнее, чем многие из нас думают.

Хорошая новость в том, что если вы хотите найти идеальное имя, выполните процесс Brand New Name . Это кристально ясно, и вы получите набор имен, которые выдержат испытание временем в вашей компании!

Как вы думаете? Мы здесь и рады поболтать.Дайте нам знать, если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии.

Как назвать продукт: 5 золотых правил, которым мы следуем

Называть вещи сложно. Когда вы что-то называете, это закрепляется в умах людей; тогда имя и вещь навсегда связаны. Это создает узнаваемость бренда.

Вот почему брендам так сложно что-либо переименовать, и почему у нас до сих пор есть склад Carphone Warehouse в Великобритании, несмотря на годы без телефонов. По этой же причине актеры сохраняют свои сценические псевдонимы, даже если они меняют свое настоящее имя для вступления в брак.

Имена и слова не существуют в вакууме. Люди часто связаны с ними историей или создают ассоциации, и это нужно уважать. Мои родители хотели называть меня Максом, но отказались от этого, потому что «Макс Уайт» звучит как мощное моющее средство. Имена имеют значение.

Я провожу довольно много времени, называя новые вещи в Brandwatch: новые функции, новые продукты, новые услуги.

Традиционно мы делали вещи достаточно описательными и фактическими — панели мониторинга, компоненты, фильтры — но недавно мы попытались создать более интересные имена, которые вызывают нечто большее.

У меня есть пять правил, которым я стараюсь следовать при названии продукта:

1. Он должен быть доступен для чтения и записи.

Если название вашего продукта сложно произносить, люди не будут о нем говорить, а если они не могут записать его (и правильно написать!), Когда они его услышат, как вы ожидаете, что они будут это искать в Google?

Будьте проще и не используйте дурацкие варианты написания просто так.

2. Он должен быть уникальным

В наши дни очень сложно быть полностью уникальным, поэтому вы можете дать себе немного свободы действий, но название вашего продукта должно, по крайней мере, быть уникальным для вашей отрасли.

Таким образом становится намного проще получить домен, преуспеть в поиске и знать, что когда кто-то произносит имя, они имеют в виду ваш продукт.

3. Оно должно быть коротким, энергичным и запоминающимся.

Чем длиннее имя, тем сложнее схватить людей.

Более длинные имена также означают, что люди прибегают к сокращению, которое вам часто не удается контролировать.

4. Это должно хорошо выглядеть в письменном виде и звучать круто, чтобы сказать

Вы хотите, чтобы название вашего продукта выделялось на странице и выделялось среди всех остальных скучных слов вокруг него.

Когда кто-то произносит это в предложении, оно должно выделяться, чтобы все вокруг обращали внимание.

5. Он должен вызывать эмоции, чувства или идеи.

Название вашего продукта должно быть связано с тем, что он собой представляет, с какими чувствами вы хотите, чтобы люди испытывали ваш продукт, и / или с какой идеей вы пытаетесь донести.

Это должно быть эмоционально и вдохновляюще.

Проблемы с наименованием собственного продукта

Давайте возьмем то, что мы недавно назвали: Brandwatch Vizia. .

Vizia — наш продукт для визуализации данных; командный центр второго поколения, если хотите.

Визию назвать сложно. Мы часами проводили мозговой штурм, просматривая слова, просматривая словари, составляя слова, комбинируя слова, составляя акронимы и так далее, пока мы, наконец, не остановились на этом.

По иронии судьбы, Vizia была одним из первых имен, которые мы придумали, и это то, что мы в итоге выбрали — иногда такое случается.

Вот как мы пришли к этому названию:

Я уже назвал часть продукта «Сцены» — визуализации данных, из которых состоит Vizia.

Сцены — отличное название для визуализации данных, так как оно вызывает повествование историй, красивые пейзажи, интересную ситуацию, что идеально согласуется с моей верой (и с тем, для чего мы создали Vizia), что датавиз должен рассказывать историю ваших данных в красивой форме. путь.

Но как назвать продукт в целом?

Что касается функций, то уникальное имя не так важно, поскольку это всего лишь небольшая составляющая более крупного дела, но для продукта в целом важно быть уникальным.

Я начал с предложения Vista, основываясь на идее красивых пейзажей и желании смотреть на что-то часами.

Проблема с названием Vista была… ну… мы все помним, насколько успешным был последний продукт под названием Vista.

Было предложено изменить его на Visia из-за вышеизложенного и использовать больше слова «визуальный».

Однако есть несколько других компаний, использующих Visia. Мы начали отчаиваться. Это был момент, когда команда дизайнеров выступила с предложением:

VIZIA.

Самое замечательное в этой настройке было то, что она неожиданно соответствовала всем золотым правилам. Использование Z сделало его более выразительным со всеми прямыми линиями. Это также превратило его в «амбиграмму» — слово, которое при повороте будет выглядеть одинаково (если исключить черту из буквы A), что начало подсказывать нам идеи о логотипах и конструктивных особенностях.

4 генератора названий продуктов для вашей следующей большой идеи

Придумать название для вашего следующего бизнеса, проекта или продукта не так просто, как может показаться.Скорее всего, большинство компаний тратят недели и месяцы, зацикливаясь на своем выборе, прежде чем остановиться на идеальном. Это без затрат на исследования и разработку имени. Если вы подумываете о выпуске нового продукта, это может показаться вам правдой.

Использование генератора названий продуктов — простой способ помочь вам получить творческий поток. Чем больше идей вам предложат, тем легче будет найти идеальный вариант. В этой статье мы познакомим вас с четырьмя генераторами названий продуктов, которые вы можете использовать для своей следующей большой идеи.

Давайте приступим!

Почему генераторы названий продуктов могут быть разумным шагом

Вкратце, генераторы названий продуктов — это инструменты, которые принимают одно или несколько ключевых слов, а затем подают вам комбинации и экстраполяции на их основе. Вы, вероятно, видели их версию, выбирая дескриптор в социальной сети или заказывая домен:

Качество идей будет зависеть от инструментов, которые вы используете. Если вы думаете, что у вас уже есть идеальное имя в голове, это отличное начало.Напротив, если вы застряли на фазе мозгового штурма, вам будет только приветствоваться небольшая дополнительная помощь, чтобы дать волю творчеству.

Основным преимуществом использования генератора названий продуктов является то, что вы можете получить огромное количество идей за считанные минуты. Вы можете составить список своих лучших вариантов и использовать их в качестве отправной точки или, если они достаточно хороши, представить фокус-группам или своему начальству.

Короче говоря, наличие генератора названий продуктов в вашем распоряжении — это творческий способ придумывать еще лучшие идеи, особенно когда это жизненно важное различие между привлечением клиентов к вашему новому предложению.

4 генератора названий продуктов для вашей следующей большой идеи

Важно понимать, что большинство создателей названий продуктов в большинстве случаев не дает вам готовых идей. Лучше всего брать понравившиеся варианты и использовать их в качестве вдохновения. Вы даже можете взять результаты от одного генератора названий продуктов и передать их другому, и сопоставить каждое решение друг с другом.

Однако учтите, что когда вы все же придумаете идеальное имя, вы должны проявить должную осмотрительность в отношении того, используется ли оно уже или защищено авторским правом.Необходимость довольствоваться судебными процессами в день запуска не пойдет вам на нервы!

Без лишних слов, давайте взглянем на инструменты.

1. Генератор бесплатных имен Оберло

Генератор бесплатных имен

Oberlo удивительно прост в использовании. Инструмент позволяет вам ввести ключевое слово, которое он смешивает и сопоставляет с другими терминами, чтобы генерировать уникальные потенциальные названия продуктов. Во всех примерах в этой статье мы будем использовать ключевое слово «растение»:

.

Генератор практически мгновенно вернет до ста идей имен.Однако имейте в виду, что для генерации каждого термина используются случайные ключевые слова, поэтому вам нужно отсеять варианты, которые не имеют смысла:

Из этих примеров нам особенно нравятся «Plant Factor» и «Club Plant», но там определенно есть некоторые странные включения. Рядом с каждым именем вы увидите значок стрелки, на который вы можете нажать, если вы заинтересованы в регистрации домена через Oberlo.

Для этого конкретного инструмента мы рекомендуем попробовать несколько ключевых слов, так как вы не можете ввести более одного одновременно.Используйте лучшие результаты, чтобы составить список именных кандидатов, и вы отправляетесь в гонку.

2. Генератор названия компании

Business Name Generator работает так же, как и наш предыдущий выбор. Для начала вам нужно ввести одно или несколько слов, которые он будет использовать для воплощения идей. В нашем случае мы использовали и «растение», и «зеленый», чтобы проверить, как обстоят дела со словосочетаниями:

Сервис вернул три полных страницы результатов, многие из которых были субъективно хорошими.Некоторые из наших фаворитов — «Зеленая долина», «Гринопедия» и «Зеленые основы».

Одна вещь, которую мы заметили, заключается в том, что Business Name Generator обычно не смешивает ключевые слова, которые вы используете. Это означает, что вы получите отдельные списки для каждого из них, но результаты все равно будут довольно хорошими, и у вас будет гораздо больше имен на выбор позже.

Инструмент также автоматически распознает, к каким отраслям относятся ваши ключевые слова. Он позволяет отключать определенные параметры, сохранять избранное и фильтровать результаты:

Если вы видите название продукта, которое вам нравится, Business Name Generator интегрируется с GoDaddy для регистрации домена.После нажатия на идею вы увидите, какие домены верхнего уровня (TLD) для нее доступны:

Если вы хотите получить предложения по названию продукта, которые связаны с вашей отраслью, Business Name Generator предлагает больше, чем другие решения в этом списке, хотя его сочетание с нашим следующим выбором тоже может сработать.

3. Wordoid

Wordoid немного отличается от других инструментов, которые мы вам показывали. Он не генерирует комбинации имен на основе ключевых слов, а создает полностью новых слов.Для непосвященных «вордоид» определяется как «… сфабрикованное слово, придуманное для обозначения нового понятия». Это именно то, что вы здесь получите.

Например, некоторые известные слова включают Google, XEROX и даже Exxon. В некоторых случаях вашему продукту может потребоваться только уникальное запоминающееся название, чтобы вы могли представить его людям.

С помощью Wordoid вы можете выбрать язык, на котором инструмент будет использовать в качестве «корня» вашего слова, и степень его сходства с существующими именами. Вы также можете включить «шаблоны» или ключевые слова.В нашем случае мы использовали слово «завод», как и раньше:

Вот пример того, какие результаты вы получите:

Либо «uPlants», либо «Plantique» могут быть здесь жизнеспособными вариантами без дополнительных настроек. Однако без ключевого слова seed результаты будут намного более разнообразными — вот небольшой пример:

Независимо от того, нравится вам метод случайных слов или нет, Wordoid действительно возвращает некоторые интересные варианты имен. Это, безусловно, самый креативный генератор названий продуктов в этом списке, и он отлично подходит для работы с другим генератором названий.Мы бы посоветовали использовать это, если вы пытаетесь сделать что-то короткое, быстрое и уникальное, хотя оно будет иметь множество применений в вашем рабочем процессе.

4. Генератор названия компании Namelix

Генератор бизнес-имен

Namelix — один из самых удобных генераторов имен продуктов, которые вы можете использовать. После того, как вы введете начальные ключевые слова, генератор задаст вам ряд вопросов, чтобы оценить ваше зрение:

Как только результаты будут получены, вы заметите, что они сопровождаются логотипами:

Хотя многие предложения Namelix хороши, некоторые из них лишь материально связаны с введенными вами ключевыми словами.Более того, имейте в виду, что, хотя вы можете использовать любое из этих названий для своих продуктов, логотипы — другое дело.

Namelix позволяет регистрировать домены и , создавать собственные логотипы за считанные минуты, но за это приходится платить. Некоторые из доменов премиум-класса стоят тысячи долларов, включая логотипы, поэтому вам понадобится бюджет, если вы ищете идеальное название продукта.

В целом, Namelix может дать вам несколько фантастических идей для названий и логотипов, если вы агрессивно отфильтруете их результаты (и вы все равно должны делать это с любым генератором названий продуктов.) Мы собираемся предложить, чтобы, если у вас есть бюджет, и вы также ищете общий бренд для вашего продукта, Namelix предлагает инструменты для выполнения работы.

Заключение

Конечно, не существует такого понятия, как «идеальное» название для вашего продукта или бизнеса — только то, что подходит для вашей ситуации. Наша цель — создать что-то уникальное, легко запоминающееся и связанное с вашим основным предложением. Если название вашего продукта попадает в эти три ноты, вы должны быть золотыми.

Если вам нужна помощь в придумании идеального названия, попробуйте использовать эти генераторы названий продуктов:

1. Генератор бесплатных имен Оберло.Отлично подходит для быстрого поиска идей по выбранному вами ключевому слову.
2. Генератор названия компании. Этот вариант идеально подойдет тем, у кого есть особые требования, которые не прочь разобраться в вариантах.
3. Wordoid. Если у вас есть совершенно уникальное предложение, Wordoid может помочь вам подобрать для него совершенно новое слово.
4. Генератор названия компании Namelix. Для тех, у кого есть бюджет и видение, этот вариант предложит имена и логотипы по цене.

У вас есть вопросы о том, как придумать идеальное название для вашего продукта? Давайте рассмотрим их в разделе комментариев ниже!

Миниатюра статьи, автор: tomes / shutterstock.com

Выбор отличных и вирусных наименований продуктов

РЕВОЛЮЦИЯ В НАЗВАНИИ

Простая наглядная торговая площадка для наименований продуктов. Посмотрите, что есть в наличии, и купите это сегодня.

Нейминг своими руками

Брендинговые агентства — это прошлый век. Мы ищем в Интернете лучшие торговые марки, выставленные на продажу, и менее 10% проходят наши строгие критерии. Пусть упорная работа нашей команды сэкономит вам драгоценное время на поиск.

С учетом стартапов

Хорошее имя — это инвестиция в ваш будущий бренд, но это не значит, что вам нужно взять ссуду, чтобы ее получить.Простое ценообразование также избавляет от ужасной «сделки».

80 000 наименований продуктов на выбор

С BrandBucket легко найти идеальное название продукта. Просматривайте и ищите нашу коллекцию тщательно подобранных брендов. лингвистами. Мы помогаем предпринимателям искать идеи наименования для своего нового продукта или броские названия для материнской компании. бренд. Вот лишь несколько наименований наших продуктов, выставленных на продажу:

Просмотреть все названия продуктов

ЧТО ДЕЛАЕТ ХОРОШЕЕ НАЗВАНИЕ ПРОДУКТА?

Вот четыре качества, которыми должно обладать ваше имя:

Потенциал бренда

Люди привязываются к продуктам, а не к компаниям.Название вашего продукта должно быть креативным, чтобы вызывать лояльность.

Рыночная привлекательность

Знайте свою аудиторию. Ваш продукт станет глобальным или останется локальным? Должно ли это звучать молодо и весело или солидно и сильно?

Видимость

Сделайте свой продукт центром внимания, которого он заслуживает, с помощью специального веб-сайта. Помните, что доменное имя .com устанавливает авторитет.

Уникальность

Не используйте в своем имени общеупотребительные ключевые слова, которые помогут вашему продукту выделиться среди конкурентов.БОЛЬШЕ СОВЕТОВ ПО ПОИСКУ НАЗВАНИЯ ПРОДУКТА>

ВЫСОКИЕ СТАНДАРТЫ, САМЫЕ СЧАСТЛИВЫЕ КЛИЕНТЫ

Занимает первое место по продажам брендовых наименований продукции. «Команда BrandBucket работала очень быстро и профессионально и превзошла все мои ожидания, мы обязательно обратимся к их для будущих приобретений доменов, которые имеют смысл для нашей компании ».

Крис Дж.

Только лучшие имена

Поскольку мы являемся ведущим рынком товарных наименований, мы получаем первый выбор лучших брендов.

No related posts.